Как мы обновили дизайн сайта по изготовлению кухонь на заказ

Задачи проекта

Клиент обратился за SEO-продвижением, но после предварительного аудита стало ясно: сайт нуждается в глубокой переработке дизайна, структуры и контента.

Он не соответствовал уровню продукта и не решал главную задачу — превращать посетителей в клиентов. Поэтому мы начали с редизайна, основанного на аналитике, маркетинговом подходе и поведенческих данных.

После обсуждения мы определили ключевые задачи проекта:

• обновить визуальный стиль и структуру сайта, опираясь на UX-аналитику, с целью увеличения конверсии;
• подчеркнуть УТП: официальное представительство ЗОВ, гарантия, замеры и проект под клиента;
• провести аудит юзабилити, изучить поведение пользователей на старой версии сайта и устранить ключевые барьеры;
• встроить на сайт призывы к действию в ключевых точках пользовательского пути;
• сделать удобную и логичную навигацию, чтобы пользователи легко выбирали нужную модель, стиль или материал;
• разработать новые посадочные страницы под SEO-запросы;
• создать единый, чистый, визуально сильный стиль, который соответствует ожиданиям аудитории премиум-сегмента.

Предыдущая версия сайта использовала устаревшие шаблонные блоки, без чёткой визуальной и смысловой иерархии. Он плохо работал как маркетинговый инструмент — не вовлекал, не вызывал доверия и затруднял путь от интереса к заявке.

Навигация вызывала затруднения у пользователей — выбор кухни не был связан с удобной фильтрацией или структурой по моделям/стилям. Отдельно хотелось отметить скорость загрузки страниц сайта, которая является важным фактором удобства пользованием сайтом.

Анализ конкурентов и аудит

Перед началом работ мы провели:

• юзабилити-аудит сайта: выявили слабые зоны в навигации, путаницу в структуре, перегрузку блоков;
• анализ поведения пользователей (на основе тепловых карт и событий): определили, какие разделы вызывают интерес, а где теряются посетители;
• сравнительный анализ конкурентов — изучили их УТП, структуру подачи, визуальную концепцию;
• формирование маркетингового ядра: определили ключевые преимущества, боли клиентов, мотивации, пути принятия решения.

Все дальнейшие действия — от дизайна до текстов — строились на этой аналитике.

Подход к редизайну: не просто красиво, а эффективно

Редизайн мы рассматривали как инструмент повышения конверсии, а не просто визуальное обновление.

Поэтому:

• в каждой ключевой зоне страницы размещены призвы к действию (CTA): консультация, расчет, замер, просмотр каталога;
• формы захвата появились там, где пользователь принимает решение, — не мешают, а помогают;
• визуальная подача теперь поддерживает ощущение качества, стиля и надёжности;
• утп и конкурентные преимущества стали не просто фразами, а отдельными блоками, усиленными визуально.

Перепроектировали структуру сайта

Продумали новый пользовательский путь: от первого знакомства с брендом — до оформления заявки.

Создали логичную сетку категорий: по стилям кухонь, по материалам, по популярным моделям.

Появились страницы: «Этапы работы», «Отзывы», «3D-дизайн», «Наши проекты» — важные для доверия и принятия решения.

Добавили всплывающие окна с формами, контактные зоны в нужных местах и раздел с подробным описанием этапов работы.

Упор на визуальный контент

Светлая, нейтральная палитра с тёплыми акцентами помогает сфокусироваться на продукте.

Картинки кухонь — в центре внимания. Шрифты, иконки, блоки — чистые, современные, продуманные.

Сайт стал «интерьерным» — в стиле самих кухонь, с ощущением уюта и статуса, потому что мы внедрили:

• реальные фото реализованных проектов;
• примеры материалов, фурнитуры, планировок;
• 3D-визуализации и «до/после»;
• удобные карточки моделей с возможностью оставить заявку напрямую из интересующей кухни.

Новые посадочные и SEO-оптимизация

На основе семантического ядра мы разработали и внедрили посадочные страницы под популярные запросы: "кухни ЗОВ в Москве", "современные кухни на заказ", "кухни с островом", "кухни под потолок" и т.д.

Каждая страница логично встроена в структуру сайта, оформлена с учетом поведенческих факторов, соответствует требованиям поисковых систем (H1–H3, ALT, SEO-тексты и т.д.).

Также мы внедрили микроразметку, оптимизировали скорость загрузки, адаптировали сайт под мобильные устройства.

Новый сайт стал понятным, стильным и ориентированным на пользователя. Он вызывает доверие с первых секунд, аккуратно ведёт посетителя к действию и визуально подкрепляет качество продукта.

В нише мебели и кухонь визуальная подача и удобство сайта решают всё: пользователь судит о компании по тому, как она выглядит и как с ней взаимодействовать.

Просто обновить цвета — недостаточно. Важно понимать, как пользователь думает, что ищет и что его останавливает. Только так сайт становится по-настоящему продающим.

Если вы хотите сайт, который работает на ваш бизнес и приносит заявки из поиска — оставьте заявку на сайте или позвоните по номеру +7 (812) 703-86-28.

Мы разберем вашу ситуацию, покажем, где вы теряете клиентов, и предложим решение, проверенное на практике.