Продвижение компании по ремонту квартир в Санкт-Петербурге

Актуализация кейса: показатели на 2026 год

К 2026 году проект «РеСтрой-Мастер» перерос рамки просто «хорошо оптимизированного сайта». Сегодня это мощный бренд, за успехом которого стоит не только техническая работа, но и огромная вовлеченность самого клиента.

Мы хотим подчеркнуть: результаты, которые мы видим сегодня, были бы невозможны без активной позиции компании. Клиент — настоящий молодец, он понимает современные тренды и оперативно внедряет рекомендации, превращая компанию в медийного эксперта.

Сейчас проект демонстрирует следующие результаты:

• Трафик из поисковых систем: достигнул отметки 22 577 посетителей в месяц. Это более чем в 3 раза превышает показатели предыдущих этапов масштабирования.
• Запросов в ТОП-10: 1 233.
• Запросов в ТОП-50: 4 282.
• Конверсия: стабильно генерируется 100+ целевых заявок в месяц только из органического поиска.

Трафик из поисковых систем, данные Я.Метрики

Что позволило добиться такого роста?

Роль бренда и PR: Выход на федеральный уровень

В 2025-2026 годах поисковые алгоритмы (особенно факторы E-E-A-T) смотрят на то, существует ли компания в реальном мире. «РеСтрой-Мастер» здесь на высоте:

• Публикации в СМИ: Экспертные мнения и кейсы компании регулярно появляются на страницах крупнейших изданий — «Аргументы и Факты» (АиФ) и «Комсомольская правда».
• Авторитет: Упоминания в таких медиа дают мощнейший сигнал поисковикам: «Этой компании можно доверять». Это напрямую конвертируется в рост позиций по самым высокочастотным запросам.

Социальные сети как драйвер доверия

Ведение активных сообществ во ВКонтакте, Telegram и других площадках — это больше, чем просто посты. Соцсети позволяют клиенту «прожить» ремонт вместе с компанией через видеоотчеты и сторис, что снимает барьеры перед заказом.

Сравнение трафика 2019-2021 года с 2023-2025 года. Сплошная линия - трафик 2019-2021 года, пунктирная линия - трафик 2023-2025 года

Рост трафика из поисковых систем в ~3 раза

Обновление визуала сайта

До:

После:

Постоянное совершенствование UX/UI

Сравнение сайта 2019 и 2026 годов — это наглядная демонстрация того, как интерфейс становится инструментом доверия. Чистота, скорость, удобство мобильной версии и прозрачность прайсов — это то, что превращает посетителя в клиента.

• Изучение пользовательского опыта (UX): Анализировали тепловые карты и записи визитов (Vebvisor), чтобы понять, где клиент спотыкается. На основе этих данных менялась логика калькуляторов, форм захвата и фильтров в портфолио.
• Актуализация визуала (UI): Дизайн 2019 года решал задачу «быть понятным». Дизайн 2026 года решает задачу «вызывать доверие за 3 секунды». Были внедрены более чистые интерфейсы, качественный медиа-контент и микро-взаимодействия, которые делают процесс выбора ремонта легким и прозрачным.
• Mobile-First подход: Учитывая, что доля мобильного трафика в нише услуг превысила 70%, мобильная версия сайта должна быть с идеальной скоростью загрузки.

Этот кейс — пример того, как важно работать в связке. SEO-специалисты дают направление и инструменты, а клиент развивает бренд и подтверждает статус лидера. Без такого глубокого вложения клиента в свой бизнес (PR, сервис, контент), даже самое технически совершенное SEO не дало бы такого кратного роста. В высококонкурентных нишах, таких как ремонт квартир, SEO имеет накопительный эффект: чем раньше начать развитие, тем выше будет «запас прочности» и результат.

Далее вы можете прочесть, с чего начиналось развитие проекта в 2018 году.

Фотографии проекта

Описание кейса

Выведено запросов:	Было	Стало
В топ-10	8%	57%	+49%
В топ-30	26%	94%	+68%

• Запрос (позиция):
• ремонт студии = 5
• ремонт квартир цена = 5
• ремонт в спб цены = 4
• отделка квартир в санкт петербурге = 4
• ремонт однокомнатной квартиры под ключ 6
• ремонт квартир = 10

ТОП 10

Задача: увеличить посещаемость сайта из поиска и восстановить позиции после отключения сайта от сервиса по накрутке поведенческого фактора.

Срок продвижения: 12 мес.

Результат: увеличение посещаемости из поисковых систем в 5 раз до 7000 тыс. человек в месяц по целевым запросам. Запросы: «ремонт квартир», «ремонт квартир СПБ», «ремонт квартир под ключ» – в ТОП-10. Структура сайта увеличена на 150 новых страниц, которые участвуют в поиске, и на 25 коммерческих страниц, которые помогают пользователю получить более полное представление о компании. На сайте было сделано более 200 визуальных и функциональных изменений, которые сделали сайт более продающим и удобным для пользователей.

Запросы: контролируем около 800 запросов в каждой поисковой системе.

Дальнейшее развитие: мы сосредоточены на увеличении позиций в поисковой системе Google и росте трафика из этого поисковика.

О компании: РеСтройМастер занимается ремонтом квартир, офисов и загородных домов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. На начало 2019 года имела 2 офиса и штат сотрудников в 35 человек.

Бэкгрануд:

• на сайте был включен сервис по накрутке поведенческих факторов;
• дизайн сайта давно не обновлялся и уже потерял современный вид;
• сайт плохо отображался на мобильных устройствах + хромала скорость загрузки;
• на сайте было порядка 10 основных разделов, которые могли собирать трафик;
• на сайте было более 200 статей, которые не несли полезной информации, а были написаны с переспамом, для поисковых систем, а не людей.

График роста позиций за 10 мес.

Позиции по самым частотным запросам

Лидер – это компания, которая за самый короткий срок получила максимальные результаты за счет SEO продвижения + имеет самый молодой домен.

Основные шаги продвижения.

• Поиск лидера в тематике «Ремонт квартир» на основе анализа конкурентов.
• Исправление базовых ошибок оптимизации.
• Поэтапное изменение дизайна отдельных блоков на сайте (шапка, меню, футер, раздел портфолио, этапы работ, основные услуги, прайс-лист, текстовое оформление, видео о компании, блок портфолио на страницах, баннеры, калькулятор и т. д.).
• Расширение структуры сайта и предлагаемых услуг. Мы разбили основную услугу «Ремонт квартир» на подуслуги: ремонт сталинки, ремонт брежневки, ремонт комнаты, ремонт спальни, ремонт квартир 137 серии, ремонт старого фонда и т. д. Получилось увеличить структуру сайта на 150 новых страниц.
• Насыщение основных продающих страниц блоками, которые позволяют клиенту получить больше полезной информации, увеличивают доверие к компании + насыщение продвигаемых страниц словами, которые подробно описывают тематику сайта и страницы. Важно для поисковых систем.
• Проработка мобильной версии, скорости загрузки.
• Добавление коммерческих разделов (кредит, договор, акции, оплата, вакансии, видеоотзывы, услуги, калькулятор и т. д.).
• Аналитика, доработка, поиск новых точек роста и т. д.

Первый толчок в развитии сайта дали визуальные изменения страниц и блоков. Даже небольшое количество посетителей, которые на тот момент переходили из поиска, стали больше проводить времени на сайте. Изучали информацию, переходили в разделы, делали расчеты и оставляли заявку на смету.

Этап 1: Поиск лидера

Самое простое на первом этапе в любой работе найти лучшего конкурента в своей отрасли и ориентироваться на него. Мы провели анализ конкурентов, собрали 20 лидеров тематики ремонта в Москве и Санкт-Петербурге. Из 20 компаний оставили 4, которые добились наибольших результатов в SEO-продвижении. Изучили их более подробно и составили план развития нашего ресурса на основе конкурентов.

Для анализа мы использовали 3 основных сервиса.

• Мегаиндекс.
• Спайвордс.
• RDS бар.

Этап 2: Исправление базовых ошибок оптимизации

Тут все просто и понятно. Нужно исправить ошибки оптимизации, которые известны любому SEO-специалисту. Чек-лист из 120 параметров внутренней оптимизации можно посмотреть тут.

Если хотите скачать наш внутренний чек-лист, который используют специалисты, то, пожалуйста, заполните форму.

Поисковые системы учитывают порядка 800 факторов при ранжировании сайтов. SEO-компании знают о 200 факторах.

Перечислим основные ошибки, которые встретились нам на сайте:

• пустые, неоптимизированные или повторяющиеся мета-теги;
• битые ссылки;
• неверно настроенный robots.txt;
• некорректная адресация страниц;
• некорректная работа ошибки 404 и т. д.

Этап 3: Обновление и внедрение новых оформленных блоков

Шапка и меню

Блок с тегами и плашки вариантов ремонта.

Калькулятор ремонта

Иконки способов оплаты

Блок выполненных работ

Оформление страниц статей

Иконки этапов отделки

Портфолио в другом варианте

Прайс-лист

Блок сметы

За время работы на сайте было выполнено более 200 визуальных и функциональных изменений, которые полностью изменили сайт.

Этап 4: Расширение структуры сайта

Любое SEO сейчас строится на трафике и максимальной структуре сайта. Семантика ремонта безгранична. Нужно только время на сбор и внедрение всех разделов:

• сбор запросов;
• распределение по страницам;
• сбор LSI-слов.

На текущий момент мы внедрили порядка 150 новых страниц и категорий, которые участвуют в продвижении: варианты ремонта, типы квартир, типы домов, категории ремонта, жилые комплексы, различные сопутствующие услуги, пересечение запросов и т. д.

Этап 5: Работа со страницами

Этот этап самый длительный по времени. Нужно проработать каждую страницу.

Что делали:

• внедряли контент, необходимый для продвижения данной страницы;
• внедряли плитку тегов через активные элементы;
• проводили текстовый анализ страниц конкурентов, которые находятся в ТОП, и вписывали в различные блоки LSI слова, которые описывают тематику ремонта;
• на этом этапе основными инструментами для продвижения были: just-magic.org, arsenkin.ru.

Анализ элементов и структуры страниц у конкурентов из ТОП-10

Анализ элементов и структуры страниц у конкурентов из ТОП-10

Наиболее частые блоки, которые встречаются на страницах сайтов услуг – это цены, прайс-лист, выполненные работы, отзывы, содержание, калькулятор, этапы работ и т. д. Это не очень сложная работа, но она требует опыта работы с тематикой и сервисами текстового анализа.

Этап 6: Проработка мобильной версии и скорость

Отображение сайта на мобильных устройствах, как и скорость загрузки страниц, не влияет прямым образом на позиции сайта. Данные факторы несут прежде всего эстетическую пользу для клиента, а сервис в услугах начинается уже с сайта.

Ленивая загрузка (lazy loading) – загрузка контента по мере прокрутки страницы, а не сразу.

Для просмотра отображения сайта на мобильных устройствах мы использовали самостоятельный визуальный осмотр + сервис adaptivator.ru.

Для увеличения скорости загрузки мы сделали 2 настройки: подключили скрипт ленивой загрузки и перенесли загрузку второстепенных файлов после отображения контента. Мы знаем про чудо сервис от Google, но руководствуемся прежде всего законом Парето, который гласит, что 20% действий дает 80% результата. Основное замедление всегда дают картинки и файлы.

Этап 7: Добавление на сайт коммерческих страниц

Эта задача решает две задачи одновременно:

• позволяет пользователю больше узнать о компании и повысить доверие;
• дает сигнал поисковым системам о полноте сайта с точки зрения тематки.

Вообще, такие страницы не требуют серьезной проработки ни с точки зрения SEO, ни с точки зрения оформления. Поскольку эти страницы делаются один раз и забываются, мы постарались сразу сделать их хорошо.

Основные разделы:

• кредит;
• гарантия;
• договор;
• оплата;
• доставка;
• акции;
• отзывы;
• сотрудники;
• вопросы-ответы;
• прайс;
• услуги и т. д.

Этап 8: Аналитика, доработка, поиск новых точек роста

Этот этап делается на протяжении всей работы с проектом.

Анализ:

• как поисковые системы относятся к нашим изменениям;
• как пользователи воспринимают новый контент;
• какие элементы и блоки наиболее кликабельные;
• на каком этапе совершается больше всего отказов;
• как наши изменения повлияли на усредненные значения среди всех конкурентов и т. д.

Поиск новых точек роста.

• Смотрим, какие новые запросы появляются в поиске и подсказках.
• Какие информационные запросы можно охватить. Сейчас мы работаем с разделом статей и начинаем привлекать клиентов, которые только планируют ремонт и активно изучают общие вопросы.

Доработка.

Функционал сайта имеет очень важное значение для поведенческого фактора. Различные переключатели, калькуляторы, варианты выбора, 3D-туры, видеообзоры, галереи, блоки содержания, выпадающие элементы позволяют задерживать клиента на сайте и вовлекать в процесс взаимодействия, что прямым образом влияет на время, проведенное на сайте.

Выводы

Стратегия продвижения сайтов услуг, которая уже показала свою эффективность, предполагает следующие ключевые шаги:

• поиск и углубленный анализ сайтов конкурентов;
• сбор расширенной семантики, ее анализ и кластеризация;
• внедрение семантики через активные элементы сайта;
• качественное визуальное оформление конкретной страницы услуги, внедрение всех необходимых блоков для ранжирования по ключевому запросу;
• устранение общих ошибок на сайте.

Данная стратегия на 80% будет работать в любой тематике.