Продвижение молодого сайта ритуальных услуг ГКРС

График роста трафика по данным счетчика Яндекс Метрика:

График роста видимости сайта по данным сервиса MegaIndex:

Пример роста видимости по запросам Ритуальная служба:

Пример роста видимости и позиций по запросам кластера Ритуальные услуги:

Пример роста видимости и позиций по запросам кластера Купить гроб:

Пример роста видимости и позиций сайта по запросам кластера “Белоостровское кладбище”:

Для того чтобы продвижение нового сайта на молодом домене было максимально быстрым и результативным критически важно уже на этапе разработки «затачивать ресурс под SEO», что мы и сделали. Такой подход позволяет обойти так называемую песочницу со стороны поисковиков и в несколько раз ускорить ранжирование и продвижение сайта.

Песочница — это фильтр поисковых систем, который накладывается на новые сайты. Вновь созданный онлайн-ресурс может индексироваться по всем страницам, но при этом не показываться в результате выдачи поисковых систем. Этот фильтр держится три месяца и потом, если нет нарушений по наполнению или другим параметрам, он снимается. По официальным данным, этот фильтр более не действует, однако, мы и наши коллеги частенько наблюдаем такую историю.

Шаг 1. Брифирование клиента

Нами был подготовлен бриф для клиента с рядом вопросов по особенностям компании, преимуществам перед конкурентами и нюансам оказания ритуальных услуг в ГКРС. Это необходимо, с одной стороны, чтобы лучше изучить бизнес клиента, а с другой — чтобы при разработке прототипов и проработке ключевых страниц сайта сделать их максимально продающими и правильно сформировать УТП (уникальное торговое предложение) для первого экрана, инфографики и т. п.

Файл брифа для клиента

Шаг 2. Анализ конкурентов

При разработке сайтов мы всегда анализируем конкурентов, а результат оформляем в виде сводной таблицы.

Таблица анализа конкурентов

Исходя из анализа, мы сделали несколько важных выводов для запуска сайта:

• нужно создавать не менее 80-100 страниц (70/30% – услуги/товары);
• с информационных страниц идет значительная доля трафика в нише – это статьи, страницы кладбищ и колумбариев города; на сайте мы должны использовать весь пул таких страниц для того, чтобы соответствовать по семантическому охвату ведущим конкурентам;
• желательно вхождение аббревиатуры города в адрес сайта;
• необходимо сразу создать все коммерческие страницы на сайте;
• важно развивать карточку на Яндекс Бизнесе – наполненность и количество отзывов играет ключевое значение для продвижения; у большинства ведущих конкурентов хорошо проработанные профили с большим количеством отзывов.

Шаг 3. Построение структуры сайта.

Мы подготовили гибридную структуру сайта из 155 и более страниц на основе данных конкурентов.

На сайте должно быть создано 3 основных раздела, которые должны привлекать поисковый трафик – ритуальные услуги, ритуальные товары, полезная справочная информация.

Шаг 4. Сбор семантического ядра.

С помощью KeyСollector мы собрали семантику, почистили и кластеризовали. Выстроили кластеры по порядку убывания суммарной частотности, чтобы в первую очередь создать на сайте самые популярные страницы.

Шаг 5. Подготовка прототипов для основных разделов.

Мы подготовили прототипы для ключевых страниц сайта в течение 5 дней, согласовали их с заказчиком.

Главную страницу постарались сделать максимально информативной, она включала в себя 13 блоков/экранов.

Прототип для главной страницы сайта

Шаг 6. Разработка фирменного стиля, дизайн и согласование.

Разработка фирменного стиля компании, логотипа и дизайна основных страниц заняла 7 дней. В дальнейшем, уже после запуска сайта спустя 2 месяца мы полностью ещё раз обновили дизайн сайта по просьбе заказчика, сделав его максимально приближённым к официальным государственным сайтам ритуальных служб города.

Шаг 7. Верстка и программирование. Тестирование проекта, устранение проблем.

Вёрстка и программирование заняли у нас около месяца. Мы с 2015 года создаем сайты на движке MODx, который зарекомендовал себя, как один из лучших вариантов для SEO.

Шаг 8. Наполнение сайта контентом.

На основе собранной семантики мы подготовили ТЗ на тексты для копирайтеров. Заказали около 40 текстов для основных страниц услуг, информационных разделов. Для каждого ТЗ прописали необходимый список ключей, LSI-слов. Готовые тексты мы проверили сервисом Тургенев на предмет исключения риска переспама, вычитали, оформили, разместили на сайте.

Шаг 9. Базовая техническая и сео-оптимизация по чек-листу.

Перед открытием сайта к индексу и на старте продвижения, мы всегда проверяем проект по чек-листу и делаем все базовые работы.

Заполненный чек-лист для проекта.

Были выполнены следующие работы:

• составили корректный файл robots.txt, прописали отдельные правила для Яндекс и Гугл;
• сгенерировали карту сайта – sitemap.xml;
• карту сайта добавили в Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер;
• настроили 301 редиректы с www, /index.html, /index.php на главную страницу;
• настроили 301 редирект со страниц со знаком / на без него;
• устранили циклические ссылки на сайте;
• исправили 404 и 301 ссылки, которых выявили краулеры;
• оптимизировали title основных категорий;
• оптимизировали description основных категорий, добавили призыв к действию в конце;
• для страниц товаров прописали автогенерацию мета-тегов по маскам с переменными;
• на всех страницах прописали rel canonical;
• настроили корректную работу страниц пагинации (с дочерних страниц стоит canonnical на основную страницу, уникальные метатеги);
• загрузили фавикон;
• подключили микроразметки Schema.org и Open Graph;
• поставили счетчики аналитики Яндекс и Гугл;
• добавили сайт в Яндекс и Google Вебмастер;
• присвоили регион в Яндекс Вебмастере;
• зарегистрировали сайт в Яндекс Бизнесе и заполнили карточку, получив знак «Информация подтверждена владельцем».

Шаг 10. Открытие сайта, контроль индексирования.

После открытия сайта к индексации, он проиндексировался достаточно быстро, в течение 2-х недель и уже начал появляться в результатах поиска по низкочастотным запросам в Яндексе.

Клиент остался с нами на дальнейшее сео-продвижение, и в течение следующих 2-х месяцев мы занимались развитием проекта и расширением структуры сайта:

1. Сменили дизайн по просьбе клиента.

Прежний дизайн

Новый дизайн

2. Внедрили гибридное меню в шапку сайта со всеми услугами.

3. Обновили структуру блоков на хабовых страницах — кладбища, морги СПб и ЛО, вывели списки со ссылками на все внутренние страницы кладбищ.

4. Создали 40+ страниц кладбищ СПб и ЛО.

Сейчас такие страницы — одни из основных источников трафика на сайт. Добавили новые блоки, инфографику и перелинковку на страницы:

5. Улучшили скорость загрузки страниц для мобильных и ПК версий сайта.

6. Подключили YML-фид для товаров, чтобы получать трафик с Яндекс Товаров.

YML-файл был загружен в Яндекс Вебмастер в раздел «Товары и представление»:

Товары компании выводятся во вкладке «Товары» при поисковом запросе:

А также показываются среди товаров в органической выдаче по запросу:

7. Для уникализации карточек товаров были составлены ТЗ на написание текстов с переменными для отдельных категорий: гробы и венки.

Программист настроил генерацию таких текстов на каждом товаре из нужных разделов, что позволило релить проблемы с НКС-страницами на сайте.

Таким образом количество ММС страниц снизилось с 78 до 0.

8. Написали несколько информационных статей под ВЧ ключи на ритуальную тематику.

9. Посмотрели анализ поведения пользователей через Яндекс Вебвизор. Учли рекомендации по улучшению юзабилити и внедрению правок на сайт.

10. Cоздали и оптимизировали 20+ страниц для раздела «Полезная информация».

Для всех страниц услуг мы проводили классическую постраничную one-page оптимизацию:

• дополняли и расширяли семантику;
• подбирали LSI-слова;
• составляли ТЗ копирайтеру;
• оптимизировали мета-теги title и description, заголовки h1-h4;
• прорабатывали структуру блоков на странице;
• корректировали текстовую релевантность страниц на основе анализа ТОП-10;
• внедряли блоки внутренней перелинковки.

Для проработки релевантности ключевых страниц сайта мы использовали сервис гибридного анализа релевантности Relevantus и старались превзойти конкурентов по показателям.

Результаты после оптимизации страницы «Кремация»

Срок продвижения молодого сайта по SEO чаще всего отложен по времени и очень сильно зависит от тематики. Чаще всего мы прогнозируем динамику развития проекта следующим образом:

• через 1-2 месяца – появляется видимость сайта по НЧ-СЧ запросам в Яндексе (50-80 позиции); запуск Яндекс Директа ускоряет этот процесс;
• через 2-3 месяца – появляется видимость по НЧ-СЧ запросам в Google;
• через 2-4 месяца – первые результаты по выходу НЧ-СЧ запросов в ТОП-10 Яндекса;
• через 2-6 месяцев – результаты по выходу НЧ-СЧ запросов в ТОП-10 Google;
• начиная с 6-8 месяца – ожидаемый срок попадания в ТОП-10 высокочастотных высококонкурентных запросов.

Попадание ВЧ в ТОП-10 зависит от тематики сайта, юзабилити, конверсии сайта, достаточности товарной матрицы.

В нашем случае результаты по выводу ВЧ запросов в ТОП-10 Яндекса были достигнуты гораздо быстрее – за 3 месяца благодаря тому, что мы открыли к индексации уже полностью готовый сайт под SEO, на котором были созданы все страницы ключевых услуг и загружены товары. Товарная матрица составляла не менее 85% от ведущих конкурентов в тематике.

Помимо этого, заказчик активно участвовал в развитии сайта, что также ускорило результаты:

• сразу запустил Яндекс Директ на ключевые страницы сайта;
• оперативно предоставлял ответы на наши вопросы и правки по доработкам ключевых страниц услуг;
• провели активную работу с Яндекс Бизнесом, публиковали отзывы заказчиков.

Если у вас есть вопросы по теме создания и продвижения молодых сайтов с нуля, звоните нам по телефону +7(812) 703-86-28 или оставляйте заявку на сайте.