Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина ЕвроКлимат

Позиции сайта в поисковой системе Яндекс:

Основные запросы, по которым пользователи переходят из поиска Яндекса:

График роста посещаемости сайта по данным сервиса Yandex Metrika:

Перед тем, как взять проект в работу, мы провели комплексный анализ сайта на соответствие текущим требованиям поисковых систем, проанализировали динамику видимости и трафика с помощью сервисов аналитики (Yandex.Metrika, Key.so, Megaindex). Для построения стратегии продвижения изучили нишу, подобрали ведущих конкурентов.

1. Анализ сайта по чек-листу

Базовый анализ на соответствие требованиям поисковых систем с точки зрения технических, seo и usability факторов, позволяет выявить все недочеты, присутствующие на сайте, которые необходимо устранить в первую очередь, чтобы дальнейшее продвижение проекта было максимально эффективным.

Для анализа мы воспользовались нашим внутренним чек-листом, который включает порядка 100 важных параметров, которые нужно учитывать при продвижении любого интернет магазина. Скачать его можно тут – Чек-лист для SEO аудита сайта

2. Анализ конкурентов и поиск лидера

Для того, чтобы понимать общую ситуацию в нише по продаже климатического оборудования и грамотно разработать стратегию продвижения сайта клиента, мы провели конкурентный анализ сайтов-лидеров сферы как по Санкт-Петербургу, так и по Москве.

Результаты были оформлены в виде сводной таблицы:

Также, был проведен анализ достаточности коммерческих страниц на сайте относительно конкурентов, на основе которого в дальнейшем мы будем создавать нужные страницы:

3. Анализ видимости и динамики проекта

По данным сервиса MegaIndex на август 2021 года по ключевым поисковым запросам наблюдалось снижение видимости в ТОП-50 Яндекса, относительно апреля и сентября 2020 года:

В конце 2020 года Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования Yandex YATI. Выдача, интент запросов во многих сферах сильно поменялись. Наибольшее влияние на успешность продвижения сегодня имеют качество и уникальность ресурса в рамках самого сайта (не интернета) и поведенческие факторы. Нами было выявлено большое количество страниц-дублей и НКС, что вероятнее всего и привело к снижению видимости сайта в Яндексе. Такая проблема достаточно часто встречается у интернет-магазинов и сайтов с каталогом товаров. Тут пример еще одного кейса, который также столкнулся с проблемой НКС и дублей.

В Гугл тоже наблюдалось снижение видимости в ТОП-50 по запросам с февраля 2021:

Дальнейший анализ ссылочной массы сайта и качества доноров показал, что ранее сайт продвигался в том числе с помощью seo-ссылок с низкокачественных доноров. Ссылочный профиль сайта был не оптимален по показателям, что и могло стать причиной пессимизации проекта со стороны Google.

По итогу проведенных аудитов, мы сформировали общую стратегию продвижения, которая включала в себя следующее.

1. Устранение технических ошибок на сайте. Это самый важный этап для продвижения любого крупного интернет-магазина.
2. Проработка качества и наполненности текущих страниц: не должно быть незначащих страниц, дублей страниц по контенту.
3. Доработка страниц категорий и карточек товаров с точки зрения юзабилити, чтобы повысить конверсию сайта, улучшить поведенческие факторы.
4. Расширение семантики, создание дополнительных разделов/страниц на сайте. Составление гибридной структуры на основе конкурентов, сбор семантического ядра, внедрение недостающих разделов, которые могут привлекать дополнительный трафик из поиска.
5. Доработка функционала категорий, улучшение юзабилити: внедрение разных отображений товаров на листинге, плашек с акциями на товар, добавление плитки тегов с быстрыми подборками.
6. Доработка страниц услуг, статей таким образом, чтобы они не только предоставляли информацию, но и продавали.
7. Корректировка, расширение ссылочного профиля сайта.

Для удобства мы разбили общую стратегию на 5 основных этапов, о которых подробно расскажем ниже.

На данном этапе были найдены следующие проблемы:

1. Дубли главной страницы.

Проблема: на сайте существовали две одинаковые версии главной страницы.

Решение: для страницы /index.html мы настроили 301-й редирект на главную.

2. Битые (404) ссылки.

Проблема: на сайте находилось большое количество битых ссылок, которые заводили пользователя на 404-ю страницу.

Битые ссылки (иначе их называют «мертвые ссылки») – гиперссылки, которые ведут на несуществующий ресурс, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.). Обычно они сопровождаются ошибками (чаще всего 404-й). Наличие таких ссылок сопровождается негативной реакцией пользователей. Кроме того, поисковики Яндекс и Google могут наложить санкции за большое количество ссылок, которые ведут вникуда.

Решение: удалили более 66 ссылок.

3. Циклические ссылки.

Проблема: в шапке и подвале интернет магазина ЕвроКлимат были найдены циклические ссылки, которые вели на страницы, где они были размещены.

При нахождении пользователя на последней странице, ссылка на неё в системе навигации должна быть неактивной (ресурс не должен ссылаться сам на себя), это затрудняет сканирование страниц поисковым роботом (по ним он ходит «по кругу»).

Решение: сделали ссылки некликабельными на страницах, где они размещены.

4. Низкокачественные страницы (НКС).

Проблема: большое количество страниц на сайте считалось некачественными – такие страницы чаще всего не индексируются, являются малополезными.

Есть 2 способа устранения незначащих страниц:

• закрываем незначащие страницы в noindex для обеих или одной из поисковых систем в зависимости от спроса; если страница пустая, то удаляем ее;
• дорабатываем товары или категории таким образом, чтобы они были уникальны, насыщены контентом.

Решение: закрыли пустые страницы в тег , а для страниц с малым количеством ассортимента настроили алгоритм вывода товаров из подкатегорий.

5. Полные дубли.

Проблема: интернет-магазин содержал товары, которые являлись дублями других из-за особенностей моделей (они похожи, различаются только одной-двумя характеристиками).

Решение: мы уменьшили объем текстов на страницах дублей, а также внедрили блок «Похожие товары», который содержит уникальные товары для каждой страницы.

На данном этапе мы сделали следующие изменения:

1. Сделали списочный вид листинга с добавлением характеристик:

2. Реализовали функционал сравнения товаров и добавления в избранное:

3. Расширили информацию в карточке товара:

Это один из главных этапов в продвижении любого ресурса. Чтобы вывести любую страницу в ТОП, важно учитывать несколько факторов:

• правильно подобранный базовый поисковый запрос, согласно типу продвигаемой страницы;
• коммерческие запросы должны быть ориентированы на коммерческие страницы (каталог, страница услуг, категория с листингом, карточка товара), а информационные – на информационные страницы, например, статьи;
• на странице должен присутствовать весь контент, необходимый для ранжирования; необходимо учитывать количество, тип, структуру блоков, которые есть у конкурентов из ТОП-10 и внедрить аналогичные блоки на продвигаемую страницу;
• в заголовке h1 и мета-тегах title и description должно быть вхождение самого частотного запроса из кластера;
• текстовый контент на странице должен быть оптимизирован под продвигаемый кластер запросов с требуемым количеством вхождения ключей и LSI-слов на основе анализа ТОП-а конкурентов;

Постраничная оптимизация включает следующие этапы.

1. Сбор и кластеризация запросов для продвижения:

2. Подробный анализ конкурентов с лучшей видимостью в ТОП-10:

3. Работа с текстовой релевантностью – добавление релевантных товаров на листинг, вписывание LSI-фраз в тексты и характеристики, устранение переспама по словам:

4. Подготовка мета-тегов и h1 с вхождением запросов из СЯ:

Помимо этого для успешного продвижения важно, чтобы были учтены следующие общие сайтовые факторы:

• отсутствие проблем технического характера и других ошибок;
• уникальность страниц относительно друг друга;
• отсутствие страниц-пустышек, некачественных страниц в рамках всего сайта - их Яндекс расценивает, как малополезные, исключает из поиска; при большом их количестве может возникнуть проблема пост-фильтра, которая сопровождается ухудшением позиций по всем запросам.

Для того чтобы увеличивать трафик из поиска важно не только оптимизировать каждую отдельную категорию, но и постепенно расширять структуру разделов, создавая новые посадочные страницы. На основе анализа конкурентов и собранного семантического ядра, мы подготовили гибридную структуру интернет магазина, на основе которой постепенно создавали новые страницы на сайте по согласованию с клиентом.

По данным сервиса Мегаиндекс пропорция внешних ссылок сайта составляла: 42% – органические безанкорные ссылки, 58% – сео-ссылки. Этот показатель должен быть 80 к 20%, что является оптимальным и безопасным решением, к которому необходимо прийти.

Дальнейший анализ доноров показал, что большинство ссылок, ведущих на сайт с внешних ресурсов, очень низкого качества. Для того, чтобы скорректировать ссылочный профиль и улучшить ранжирование в Google мы удалил ссылки с некачественных доноров через инструмент Disavow links в вебмастерской Гугла.

Для наращивания ссылочной массы мы подобрали бесплатные каталоги, справочники с оптимальными показателями траст и спам, зарегистрировали в них компанию и дали безанкорные ссылки на сайт. Помимо этого, были подобраны качественные тематичные сайты-доноры, на них размещены статьи и пресс-релизы о компании с анкорными, безанкорными ссылками.

Важно! При выборе донора для ссылок 2 самых важных показателя – ТРАСТ донора должен быть больше 33, а СПАМ – меньше 10. Быстро оценить ссылочный профиль можно с помощью бесплатного инструмента MegaIndex Внешние ссылки, а для более глубокой проработки использовать инструмент Ahrefs.

После корректировки ссылочного профиля и регулярного размещения небольшого количества внешних ссылок на сайт, динамика видимости в Google стала положительной. Нам удалось переломить отрицательную тенденцию увеличить видимость с 696 запросов в ТОП-50 (август 2021) до 1300 запросов в ТОП-50 в августе 2022 года. Процент запросов в ТОП-5 также значительно вырос.

Для каждого сайта нами подбирается индивидуальная стратегия продвижения. Важно, чтобы сайт соответствовал по наполнению товарной матрицы (количеству товаров) и функционалу ведущим конкурентам в вашей сфере. Общая стратегия продвижения интернет магазина заключается в следующих шагах:

1. Изучение ниши и определение сайтов-лидеров среди конкурентов.
2. Техническая оптимизация сайта. На сайте не должно быть технических ошибок.
3. Сбор семантического ядра, подготовка максимально широкой структуры каждого раздела, исходя из семантики.
4. Оптимизация заголовков h1, мета-тегов title и description под поисковые запросы. Для категорий рекомендуем прорабатывать мета-теги вручную, для товаров – внедрять автогенерацию мета-тегов по маскам с использованием коммерческих вхождений (цена, купить).
5. Проработка usability факторов для страниц категорий и карточек товаров. Каждая страница должна соответствовать по наполненности, функционалу, удобству лидеров рынка. Для категорий обязательно должен быть фильтр подбора товаров, сортировка, тегирование. Для карточек товаров – возможность добавления в корзину, информация об оплате, способах доставки и т. п.
6. One-page оптимизация приоритетных страниц. Работа с релевантностью страниц, названиями товаров на листингах, количеством и плотностью вхождений в названиях товаров.
7. Работа с коммерческими страницам. Создание всех важных коммерческих страниц – Оплата, Доставка, Гарантия, Ответы на вопросы, О компании и других.
8. Расширение ссылочного профиля сайта, работа с узнаваемостью компании, крауд-маркетинг.

В данном случае мы сконцентрировались на технических ошибках, работе с юзабилити, постраничной оптимизации и работе со ссылочным профилем, что дало ощутимый результат.

Понравился кейс? Если вы являетесь владельцем интернет-магазина и хотите получать больше клиентов из поиска, то можете прислать нам ваш сайт на аудит. Это бесплатно. Аудит проводит сео-специалист, а не сервис. У нас достаточно опыта, чтобы сразу подсказать, в чем именно может быть проблема отсутствия результата на вашем сайте.