Позиции сайта в поисковой системе Яндекс:
Основные запросы, по которым пользователи переходят из поиска Яндекса:
График роста посещаемости сайта по данным сервиса Yandex Metrika:
Мы подготовим для вас индивидуальное предложение с анализом сайта и дадим прогноз результатов.
Перед стартом продвижения
Перед тем, как взять проект в работу, мы провели комплексный анализ сайта на соответствие текущим требованиям поисковых систем, проанализировали динамику видимости и трафика с помощью сервисов аналитики (Yandex.Metrika, Key.so, Megaindex). Для построения стратегии продвижения изучили нишу, подобрали ведущих конкурентов.
1. Анализ сайта по чек-листу
Базовый анализ на соответствие требованиям поисковых систем с точки зрения технических, seo и usability факторов, позволяет выявить все недочеты, присутствующие на сайте, которые необходимо устранить в первую очередь, чтобы дальнейшее продвижение проекта было максимально эффективным.
Для анализа мы воспользовались нашим внутренним чек-листом, который включает порядка 100 важных параметров, которые нужно учитывать при продвижении любого интернет магазина. Скачать его можно тут – Чек-лист для SEO аудита сайта
2. Анализ конкурентов и поиск лидера
Для того, чтобы понимать общую ситуацию в нише по продаже климатического оборудования и грамотно разработать стратегию продвижения сайта клиента, мы провели конкурентный анализ сайтов-лидеров сферы как по Санкт-Петербургу, так и по Москве.
Результаты были оформлены в виде сводной таблицы:
Также, был проведен анализ достаточности коммерческих страниц на сайте относительно конкурентов, на основе которого в дальнейшем мы будем создавать нужные страницы:
3. Анализ видимости и динамики проекта
По данным сервиса MegaIndex на август 2021 года по ключевым поисковым запросам наблюдалось снижение видимости в ТОП-50 Яндекса, относительно апреля и сентября 2020 года:
В конце 2020 года Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования Yandex YATI. Выдача, интент запросов во многих сферах сильно поменялись. Наибольшее влияние на успешность продвижения сегодня имеют качество и уникальность ресурса в рамках самого сайта (не интернета) и поведенческие факторы. Нами было выявлено большое количество страниц-дублей и НКС, что вероятнее всего и привело к снижению видимости сайта в Яндексе. Такая проблема достаточно часто встречается у интернет-магазинов и сайтов с каталогом товаров. Тут пример еще одного кейса, который также столкнулся с проблемой НКС и дублей.
В Гугл тоже наблюдалось снижение видимости в ТОП-50 по запросам с февраля 2021:
Дальнейший анализ ссылочной массы сайта и качества доноров показал, что ранее сайт продвигался в том числе с помощью seo-ссылок с низкокачественных доноров. Ссылочный профиль сайта был не оптимален по показателям, что и могло стать причиной пессимизации проекта со стороны Google.
Стратегия продвижения
По итогу проведенных аудитов, мы сформировали общую стратегию продвижения, которая включала в себя следующее.
- Устранение технических ошибок на сайте. Это самый важный этап для продвижения любого крупного интернет-магазина.
- Проработка качества и наполненности текущих страниц: не должно быть незначащих страниц, дублей страниц по контенту.
- Доработка страниц категорий и карточек товаров с точки зрения юзабилити, чтобы повысить конверсию сайта, улучшить поведенческие факторы.
- Расширение семантики, создание дополнительных разделов/страниц на сайте. Составление гибридной структуры на основе конкурентов, сбор семантического ядра, внедрение недостающих разделов, которые могут привлекать дополнительный трафик из поиска.
- Доработка функционала категорий, улучшение юзабилити: внедрение разных отображений товаров на листинге, плашек с акциями на товар, добавление плитки тегов с быстрыми подборками.
- Доработка страниц услуг, статей таким образом, чтобы они не только предоставляли информацию, но и продавали.
- Корректировка, расширение ссылочного профиля сайта.
Для удобства мы разбили общую стратегию на 5 основных этапов, о которых подробно расскажем ниже.
Этап 1. Техническая оптимизация сайта
На данном этапе были найдены следующие проблемы:
1. Дубли главной страницы.
Проблема: на сайте существовали две одинаковые версии главной страницы.
Решение: для страницы /index.html мы настроили 301-й редирект на главную.
2. Битые (404) ссылки.
Проблема: на сайте находилось большое количество битых ссылок, которые заводили пользователя на 404-ю страницу.
Битые ссылки (иначе их называют «мертвые ссылки») – гиперссылки, которые ведут на несуществующий ресурс, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.). Обычно они сопровождаются ошибками (чаще всего 404-й). Наличие таких ссылок сопровождается негативной реакцией пользователей. Кроме того, поисковики Яндекс и Google могут наложить санкции за большое количество ссылок, которые ведут вникуда.
Решение: удалили более 66 ссылок.
3. Циклические ссылки.
Проблема: в шапке и подвале интернет магазина ЕвроКлимат были найдены циклические ссылки, которые вели на страницы, где они были размещены.
При нахождении пользователя на последней странице, ссылка на неё в системе навигации должна быть неактивной (ресурс не должен ссылаться сам на себя), это затрудняет сканирование страниц поисковым роботом (по ним он ходит «по кругу»).
Решение: сделали ссылки некликабельными на страницах, где они размещены.
4. Низкокачественные страницы (НКС).
Проблема: большое количество страниц на сайте считалось некачественными – такие страницы чаще всего не индексируются, являются малополезными.
Есть 2 способа устранения незначащих страниц:
- закрываем незначащие страницы в noindex для обеих или одной из поисковых систем в зависимости от спроса; если страница пустая, то удаляем ее;
- дорабатываем товары или категории таким образом, чтобы они были уникальны, насыщены контентом.
Решение: закрыли пустые страницы в тег
, а для страниц с малым количеством ассортимента настроили алгоритм вывода товаров из подкатегорий.
5. Полные дубли.
Проблема: интернет-магазин содержал товары, которые являлись дублями других из-за особенностей моделей (они похожи, различаются только одной-двумя характеристиками).
Решение: мы уменьшили объем текстов на страницах дублей, а также внедрили блок «Похожие товары», который содержит уникальные товары для каждой страницы.
Этап 2. Работа с юзабилити
Этап 3. Постраничная оптимизация
Это один из главных этапов в продвижении любого ресурса. Чтобы вывести любую страницу в ТОП, важно учитывать несколько факторов:
- правильно подобранный базовый поисковый запрос, согласно типу продвигаемой страницы;
- коммерческие запросы должны быть ориентированы на коммерческие страницы (каталог, страница услуг, категория с листингом, карточка товара), а информационные – на информационные страницы, например, статьи;
- на странице должен присутствовать весь контент, необходимый для ранжирования; необходимо учитывать количество, тип, структуру блоков, которые есть у конкурентов из ТОП-10 и внедрить аналогичные блоки на продвигаемую страницу;
- в заголовке h1 и мета-тегах title и description должно быть вхождение самого частотного запроса из кластера;
- текстовый контент на странице должен быть оптимизирован под продвигаемый кластер запросов с требуемым количеством вхождения ключей и LSI-слов на основе анализа ТОП-а конкурентов;
Постраничная оптимизация включает следующие этапы.
1. Сбор и кластеризация запросов для продвижения:
2. Подробный анализ конкурентов с лучшей видимостью в ТОП-10:
3. Работа с текстовой релевантностью – добавление релевантных товаров на листинг, вписывание LSI-фраз в тексты и характеристики, устранение переспама по словам:
4. Подготовка мета-тегов и h1 с вхождением запросов из СЯ:
Помимо этого для успешного продвижения важно, чтобы были учтены следующие общие сайтовые факторы:
- отсутствие проблем технического характера и других ошибок;
- уникальность страниц относительно друг друга;
- отсутствие страниц-пустышек, некачественных страниц в рамках всего сайта - их Яндекс расценивает, как малополезные, исключает из поиска; при большом их количестве может возникнуть проблема пост-фильтра, которая сопровождается ухудшением позиций по всем запросам.
Этап 4. Расширение структуры каталога
Для того чтобы увеличивать трафик из поиска важно не только оптимизировать каждую отдельную категорию, но и постепенно расширять структуру разделов, создавая новые посадочные страницы. На основе анализа конкурентов и собранного семантического ядра, мы подготовили гибридную структуру интернет магазина, на основе которой постепенно создавали новые страницы на сайте по согласованию с клиентом.
Этап 5. Внешняя оптимизация
По данным сервиса Мегаиндекс пропорция внешних ссылок сайта составляла: 42% – органические безанкорные ссылки, 58% – сео-ссылки. Этот показатель должен быть 80 к 20%, что является оптимальным и безопасным решением, к которому необходимо прийти.
Дальнейший анализ доноров показал, что большинство ссылок, ведущих на сайт с внешних ресурсов, очень низкого качества. Для того, чтобы скорректировать ссылочный профиль и улучшить ранжирование в Google мы удалил ссылки с некачественных доноров через инструмент Disavow links в вебмастерской Гугла.
Для наращивания ссылочной массы мы подобрали бесплатные каталоги, справочники с оптимальными показателями траст и спам, зарегистрировали в них компанию и дали безанкорные ссылки на сайт. Помимо этого, были подобраны качественные тематичные сайты-доноры, на них размещены статьи и пресс-релизы о компании с анкорными, безанкорными ссылками.
Важно! При выборе донора для ссылок 2 самых важных показателя – ТРАСТ донора должен быть больше 33, а СПАМ – меньше 10. Быстро оценить ссылочный профиль можно с помощью бесплатного инструмента MegaIndex Внешние ссылки, а для более глубокой проработки использовать инструмент Ahrefs.
После корректировки ссылочного профиля и регулярного размещения небольшого количества внешних ссылок на сайт, динамика видимости в Google стала положительной. Нам удалось переломить отрицательную тенденцию увеличить видимость с 696 запросов в ТОП-50 (август 2021) до 1300 запросов в ТОП-50 в августе 2022 года. Процент запросов в ТОП-5 также значительно вырос.
Заключение
Для каждого сайта нами подбирается индивидуальная стратегия продвижения. Важно, чтобы сайт соответствовал по наполнению товарной матрицы (количеству товаров) и функционалу ведущим конкурентам в вашей сфере. Общая стратегия продвижения интернет магазина заключается в следующих шагах:
- Изучение ниши и определение сайтов-лидеров среди конкурентов.
- Техническая оптимизация сайта. На сайте не должно быть технических ошибок.
- Сбор семантического ядра, подготовка максимально широкой структуры каждого раздела, исходя из семантики.
- Оптимизация заголовков h1, мета-тегов title и description под поисковые запросы. Для категорий рекомендуем прорабатывать мета-теги вручную, для товаров – внедрять автогенерацию мета-тегов по маскам с использованием коммерческих вхождений (цена, купить).
- Проработка usability факторов для страниц категорий и карточек товаров. Каждая страница должна соответствовать по наполненности, функционалу, удобству лидеров рынка. Для категорий обязательно должен быть фильтр подбора товаров, сортировка, тегирование. Для карточек товаров – возможность добавления в корзину, информация об оплате, способах доставки и т. п.
- One-page оптимизация приоритетных страниц. Работа с релевантностью страниц, названиями товаров на листингах, количеством и плотностью вхождений в названиях товаров.
- Работа с коммерческими страницам. Создание всех важных коммерческих страниц – Оплата, Доставка, Гарантия, Ответы на вопросы, О компании и других.
- Расширение ссылочного профиля сайта, работа с узнаваемостью компании, крауд-маркетинг.
В данном случае мы сконцентрировались на технических ошибках, работе с юзабилити, постраничной оптимизации и работе со ссылочным профилем, что дало ощутимый результат.
Понравился кейс? Если вы являетесь владельцем интернет-магазина и хотите получать больше клиентов из поиска, то можете прислать нам ваш сайт на аудит. Это бесплатно. Аудит проводит сео-специалист, а не сервис. У нас достаточно опыта, чтобы сразу подсказать, в чем именно может быть проблема отсутствия результата на вашем сайте.
Кто работал над проектом

СергейКудрявцев
Руководитель

АнастасияКоролькова
аналитика, SEO

КириллКудисов
SEO-специалист

СветланаГолицына
Web-дизайнер

ДарьяЕфремова
Руководитель контент отдела

КочневаЕкатерина
Контент-менеджер
Посмотреть следующий проект

Оставьте заявку
Заполните форму, чтобы мы вам перезвонили