SEO-продвижение сайта охранных услуг в Санкт-Петербурге

Задача: разработать новый сайт, добиться стабильного роста видимости и посещаемости сайта из Яндекса на фоне нового алгоритма YATI. Вывести основные запросы в ТОП-10.

Регион: Санкт-Петербург, Ленинградская область.

Тип: сайт услуг.

Методика: продвижение по позициям и трафику. Увеличение видимости по поисковым запросам за счет One-Page оптимизации каждой страницы и постепенного расширения структуры ресурса.

Срок проведения работ: 6 месяцев.

Наш результат: разработан и запущен проект на новом нулевом домене, стабильный рост видимости в Яндексе, рост видимости в Google за счет текстовой оптимизации (практически без ссылочного продвижения).

Результат клиента: клиент получил продающий сайт, который приносит порядка 10 новых обращений в месяц. Конверсия составляет около 4,5%. Показатель отказов снижен на 40%. Стоимость перехода из поиска в 5 раз ниже, чем стоимость клика из контекста. Из 550 продвигаемых запросов в Яндексе – около 20% закрепились в ТОП-5, и порядка 50% запросов стабильно находятся в ТОП-10.

О компании: ООО «ОП Лидер» занимается предоставлением всех видов охранных услуг – физическая и техническая охрана объектов, личная охрана, сопровождение грузов и другие. Компания была основана в 2004 году и успешно существует сих пор.

Каким к нам пришел сайт:

• на старом ресурсе было 10 страниц об основных услугах организации, тексты были сильно переспамлены ключевыми словами;
• движок Bitrix давно устарел и не обновлялся;
• на уровне хостинга была отключена возможность отправки заявок с сайта, т. к. достаточно давно происходила спамная активность ботов;
• дизайн был устаревшим, а шрифты текстов нечитабельными;
• не был адаптирован под смартфоны и планшеты;
• не было видимости даже по среднечастотным и низкочастотным запросам ни в одной поисковой системе.

Запросы. Из 550 продвигаемых запросов в Яндексе:

• 3% – ТОП-1
• 9% – ТОП-3
• 19% – ТОП-5
• 37% – ТОП-10
• 69% – ТОП-30

Дальнейшее развитие: мы продолжаем расширять структуру сайта по приоритетным направлениям заказчика, создаем новые страницы и оптимизируем их. Цель – увеличить видимость в Яндексе по ключевым словам минимум в 2 раза, для Google – в 1,5 раза.

Результаты продвижения

---

График роста позиций (Seranking):

График роста видимости (MegaIndex):

Сравнение роста видимости с конкурентами (MegaIndex):

Рост посещаемости (YandexMetrika):

Сравнение позиций по ключевым запросам с конкурентами:

Общая стратегия продвижения

---

1. Общий анализ конкурентов. Выявление лидеров ниши. Подготовка стратегии продвижения. Исходя из этого мы выделили основные моменты:
   • какой должна быть структура сайта, среднее количество страниц для продвижения;
   • анализ ссылочного профиля конкурентов на предмет необходимости покупки ссылок;
   • какой должна быть структура посадочных страниц;
   • какие коммерческие страницы необходимо создать на сайте.
2. Подготовка прототипов для дизайнера. Дизайн. Верстка проекта.
3. Выбор административной панели для работы с сайтом. Программирование. Запуск.
4. Базовая оптимизация сайта по 120 параметрам.
5. Повторный анализ конкурентов по сервисам Мегаиндекс для того, чтобы выделить самые частотные страницы, которые собирают максимальный трафик из органической выдачи.
6. Сбор семантического ядра по основным направлениям. Кластеризация запросов. Составление ТЗ копирайтерам и заказ текстов.
7. Создание посадочных страниц под каждый пул запросов. Оптимизация мета-тегов. Размещение и оформление текстов. Внедрение необходимого контента для ранжирования. Внедрение LSI-слов.
8. Повторная one-page оптимизация страниц на основе данных текстовых анализаторов и сервисов анализа релевантности. Это уже «тонкая настройка» релевантности страницы, которая и позволяет быстро продвинуть страницы в ТОП-10.
9. Создание и оформление коммерческих страниц на сайте.
10. Расширение структуры сайта. Регулярные работы.

SEO – это комплексный подход и мы знаем, как сделать этот подход максимально эффективным, чтобы результат не заставил себя долго ждать.

Подход, который мы используем в работе, позволяет вывести в ТОП-10 Яндекса любую страницу сайта услуг и работает практически во всех нишах (со своими нюансами) даже на фоне нового Алгоритма Яндекса 2021 YATI.

Ниже мы пошагово распишем нашу работу с ресурсом, а также поделимся фишками подхода к продвижению на каждом этапе.

Готовы? Поехали😊

Как вывести сайт в ТОП-10 Яндекса? Пошаговая инструкция продвижения сайта услуг

---

0. Анализ текущей ситуации

Перед началом работ по продвижению любого ресурса, важно детально проанализировать сайт и ответить на два вопроса.

• Нет ли критических проблем «хостового характера»?

Т. е. тех проблем, которые могут тормозить продвижение сайта и связаны с историей домена, настройками хостинга, проблемами на сервере. Например, если у сайта «убитый домен», то даже грамотная работа по оптимизации не даст результат.

В нашем случае анализ предварительно показал, что домен https://www.op-lider.ru/ не подходит для продвижения, потому что на сайте происходила спамная активность ботов. Затем наша гипотеза подтвердилась, когда уже новый сайт мы выкатывали на этом домене, и Яндекс ни в какую не хотел его индексировать и даже (!) адекватно признавать главное зеркало.

Решение: мы нашли новый нулевой домен и осуществили переезд. Через несколько дней Яндекс полностью проиндексировал сайт, корректно определив главное зеркало.

Совет: если на вашем сайте есть или когда-то был seo-фильтр и на проекте наблюдается стабильное падение видимости и трафика, то лучше СРАЗУ сменить домен. Яндекс пессимизирует такие сайты на уровне хоста и лечится это переездом на новый домен.

• Соответствует ли текущий визуал сайта нынешним требованиям поисковых систем?

Если проект имеет устаревший дизайн, табличную верстку, не адаптирован под мобильные устройства, то лучше сделать редизайн основных блоков и разделов.

Визуал и юзабилити влияют на поведенческие факторы сайта, которые с каждым годом имеют все больший вес для продвижения в Яндексе, и нет смысла пытаться продвигать страницу, которая не привлекает пользователя.

К нам сайт пришел вот в таком виде:

Решение было однозначное – полное обновление дизайна, вот что получилось:

Согласитесь, разница огромна?

1. Анализ конкурентов

Мы нашли и проанализировали ведущих конкурентов, предоставляющих охранные услуги в Санкт-Петербурге и Москве:

При конкурентном анализе важно учитывать два фактора, по которым определяются сайты-лидеры:

• стабильный рост видимости сайта в Яндексе (мы используем сервис Мегаиндекс);
• минимальный возраст домена сайта.

На основе проделанной работы мы сделали выводы:

• должно быть минимум 50 страниц для старта, оптимально – 150 шт.;
• внешние ссылки не играют ключевой роли при продвижении под Яндекс;
• детальный анализ конкурентов-лидеров показал, какой контент для ранжирования должен быть на страницах.

Совет: независимо от региона вашего сайта в конкурентном анализе обязательно нужно анализировать сайты-лидеры по Москве и детально их изучить. То, что сработало в Москве, точно сработает в регионах.

2. Построение гибридной структуры сайта

На текущем сайте клиента было 10 страниц, что очень и очень мало.
На основе конкурентов мы собрали базовую гибридную структуру сайта, которой было около 230 страниц. Таким образом, на сайте может быть в 23 раза больше страниц, из которых 17 коммерческих.

3. Построение структуры посадочных страниц на основе конкурентов, прототипирование

Для выхода в ТОП Яндекса страница должна соответстветствовать по наполнению и типу контента страницам, которые уже есть в ТОП-е.

Проведенный анализ ТОП-а показал, что на странице необходимы такие элементы:

• заголовок h1;
• хлебные крошки;
• оффер (уникальное предложение + преимущества);
• превью-текст;
• быстрая навигация (зона тега «a»);
• текстовые блоки для seo-текста;
• таблицы;
• блоки с табами (зона тега «a»);
• блоки перелинковки (зона тега «a»);
• отзывы;
• сайтбар и левое меню (зона тега «a»);
• формы обратной связи/кнопки заказа;
• блок вопрос-ответ (зона тега «a»);
• видео.

Нашей задачей было подготовить такой прототип страницы услуг со всеми блоками, чтобы такую страницу можно было адаптировать под любую услугу и предусмотреть такие блоки, в которые мы могли бы вписывать все необходимые нам слова в зону тега «a» для продвижения.

4. Разработка сайта: дизайн, верстка и программирование

Мы отправили прототипы всех станиц в дизайн и через несколько дней после всех согласований получили готовый дизайн сайта.

Верстка и программирование заняло несколько больше времени, но в итоге сайт был запущен в срок.

Чтобы уменьшить расход времени, мы действуем так: пока сайт в разработке, наши seo-специалисты уже готовят контент для приоритетных страниц услуг, анализируя ТОП, собирая семантику и составляя ТЗ копирайтерам.
Таким образом, на этапе публикации сайта мы сразу создаем все необходимые страницы и отправляем их на индексацию поисковыми системами.

Интересно: при разработке нового сайта мы чаще всего используем движок MODx. Функционал не сложный и интуитивно понятный, а система чанков позволяет собирать страницы как конструктор. Так мы создаем полностью уникальный контент для каждой страницы в рамках нашего сайта, что весьма актуально на фоне действия нового алгоритма Яндекса.

5. Базовая оптимизация сайта

После публикации сайта мы делаем базовую оптимизацию максимально быстро. Важно сделать нужные настройки, которые влияют на сео-продвижение сайта, при этом ничего не упустив:

• рекомендуем сразу подключить https протокол;
• добавить сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console;
• задать привязку региона в Яндекс Вебмастере;
• добавить сайт в Яндекс Справочник и задать корректный регион;
• составить robots.txt и сгенерировать sitemap.xml, добавив карту сайта во все вебмастерские;
• настроить основные редиректы с www/без www, index.php, index.html, страниц со слешем/без слеша, чтобы избежать дублей и проблем с индексацией;
• проверить сайт одним из краулеров (Screaming Frog, Netpeak Spider и другие); важно обращать внимание на 404 ошибки, 301 редиректы и коды ответа сервера; если есть ошибки, то сразу исправить их;
• заполнить все мета-теги сайта; если сайт небольшой, то делаем это вручную, если страниц много – готовим маски для генерации мета-тегов;
• исследовать сайт с точки зрения функционала и юзабилити: все формы должны работать корректно, мобильная версия должна отображаться без ошибок на смартфонах, а также на планшетах;
• проверить остальные параметры, которых более 100 только на начальном этапе.

6. Постраничная оптимизация

Это один из главных этапов в продвижении любого ресурса. Чтобы вывести любую страницу в ТОП, важно учитывать несколько факторов:

• отсутствие проблем технического характера и других ошибок;
• уникальность страниц относительно друг друга, поэтому все повторяющиеся блоки мы рекомендуем или закрывать от индексации, или же адаптировать под каждую страницу отдельно, полностью изменив;
• отсутствие страниц-пустышек и некачественных страниц; такие страницы Яндекс расценивает как малополезные и исключает из поиска. При большом количестве их может возникнуть проблема пост-фильтра, которая сопровождается ухудшением позиций по всем запросам.

Так как мы сами разрабатывали сайт с нуля, то все эти факторы были учтены.

Дальнейший подход к one-page оптимизации был следующий.

1. Сбор поисковых запросов через сервисы Букваркис, KeyCollector.
2. Чистка и кластеризация запросов, выявление жирного запроса для продвижения страницы. Анализ проводился на основе данных сервиса JUSTmagic с учетом частотности запроса по жесткому порядку слов и коммерции запроса.

1. Подготовка мета-тегов на основе анализа ТОПа и семантики. Задача – составить гибридные мета-теги, т. е. максимально полные и уникальные, относительно конкурентов из ТОП-а.

1. Сбор LSI слов для страницы.
2. Составление ТЗ копирайтерам или написание текстов самостоятельно с учетом семантики и LSI. Риск по сервису Тургенев должен быть минимален, показатели текста в пределах нормы.
3. Вшивание LSI слов в тело страницы и активные элементы в зоне тега «a». Такими элементами могут быть:

• система навигации по странице;

• блоки подкатегорий (или теги);

• блоки с табами переключения вкладок.

Совет: таким же образом можно сделать табы для создания гибридных таблиц прайса.
Это не только зона для вписывания lsi-слов, но и эффективное решение с точки зрения юзабилити, чтобы посетителям не приходилось бесконечно скроллить страницу вниз.

1. Анализ страниц сервисами проверки релевантности, работа с облаками слов. Докрутка до максимально высоких показателей релевантности.

1. После всех проделанных работ, мы отправляем страницу на переобход в Яндекс Вебмастер и ждем результат.

Интересно: у Яндекса есть «две волны ранжирования». Когда страница залетает в ТОП сразу после изменений, значит «первая волна» прошла успешно и по релевантности нет нареканий со стороны ПС. Затем страница накапливает поведенческие факторы и если они не достаточно высокие, то такая страница может просесть по запросам. Это и есть «вторая волна». Решается проведением анализа с помощью Вебвизора и доработкой страницы с точки зрения удобства пользователей.

7. Коммерческий анализ конкурентов и внедрение коммерческих страниц

В нише охранных услуг коммерческие факторы имеют весомое значение при продвижении. Это значит, что в проекте должен быть максимально полный список коммерческих страниц о компании. Мы проанализировали конкурентов, составили полный список страниц по ТОП-у, а затем внедрили все необходимое на сайт:

• услуги;
• о компании;
• отзывы клиентов;
• сотрудники;
• контроль качества;
• благотворительность;
• акции;
• лицензии;
• партнерам;
• наши клиенты;
• цены/прайс-лист;
• контакты;
• вакансии;
• вопросы и ответы, и др.

Для того, чтобы быстро внедрить такие страницы, перед стартом продвижения мы составляем список вопросов для клиента. На основе обратной связи от клиента разрабатываются и внедряются новые страницы, в которых задействованы блоки перелинковки, приятный визуал, удобство для пользователей.

8. Внешняя оптимизация

При запуске проекта на молодом домене мы рекомендуем сразу же проставить внешние ссылки на сайт. Это важно и для Google, и для Яндекса. Мы используем несколько способов для получения ссылок:

• добавление сайта в сервисы Яндекса и Гугла;
• регистрация в бесплатных каталогах;
• покупка небольшого количества ссылок с трастовых ресурсов.

Все эти работы позволяют ускорить продвижение сайта особенно, если домен молодой. Иногда новый сайт попадает в «песочницу» Яндекса. Закупка ссылок ускорит процесс выхода из неё.

У нас получилось.

Вместо заключения

Текущие реалии новых алгоритмов Яндекса и Гугла диктуют новые условия. Теперь SEO – это не только приведение сайта к соответствию всем требованиям поисковых систем с технической точки зрения и грамотная проработка релевантности страниц запросам, но и изменение проекта в направлении юзабилити и комфорта пользователей.

Поведенческие факторы становятся ведущими показателями при ранжировании. Поэтому мы всегда стараемся комплексно подходить к проекту, придумывать новые творческие решения, таким образом отстраиваясь от конкурентов и превосходя их. Для нас важно привнести на сайт что-то уникальное, а не просто сделать немного лучше конкурентов.

Успех оптимизации сайта заключается во всеобъемлющем подходе к ресурсу: как с точки зрения улучшения технических показателей, так и с точки зрения пользы и удобства для людей. И именно такой стратегии мы и придерживаемся в нашей компании, работая с сайтами услуг в разных нишах:

• охранные услуги;
• строительство домов;
• строительство заборов;
• септики и инженерные коммуникации;
• ремонт и отделка квартир, и др.

Если у вас сайт услуг, то вы можете отправить нам его на аудит, который мы делаем нешаблонно и быстро за счет большого опыта в продвижении и понимания, какие именно показатели нужно улучшить в первую очередь, чтобы запустить активный рост ресурса по всем поисковым запросам.

Давайте расти вместе!