Продвигаем сайты услуг в самых конкурентных тематиках

Пн-Пт: c 09:00 до 20:00

info@newclients1.ru

Продвижение сайта на Тильде


iconinteriors первый экран
Дизайн интерьеров и ремонт квартир

Адрес сайта: www.iconinteriors.ru

Задача: с нуля продвинуть сайт на конструкторе Tilda в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Гугл по целевым запросам. Улучшить видимость сайта. Увеличить количество заявок.

Срок продвижения: 12 месяцев (с июня 2021 года по май 2022).

Результат: трафик из поисковых систем увеличился в 6 раз с 300 визитов до 1800 визитов в месяц. 85% посетителей приходит по приоритетным для заказчика запросам - “дизайнерский ремонт квартир”, “элитный ремонт квартир”, “дизайн-проект квартиры”.

Дальнейшее развитие: мы продолжаем работать над качеством сайта, улучшать показатели конверсии, расширять структуру по приоритетным направлениям, поддерживать и развивать блог о дизайне интерьеров и строительстве.

фотографии проекта


Отображение на устройствах: компьютере, планшете и телефоне

iconinteriors мобильные

Мобильные телефоны

iconinteriors планшет

Планшеты

iconinteriors компьютер

Компьютер

iconinteriors браузер

Браузеры (Яндекс, Google, Mozilla, Opera, Амиго, Explorer, Orbitum, Avant и др.)

О компании


Компания Icon Interiors занимается разработкой дизайн-проектов квартир и коммерческих помещений, а также элитным и дизайнерским ремонтом под ключ. Основные направления деятельности: комплексное управление проектами, дизайн интерьеров, архитектурное проектирование, комплектация интерьеров, авторский и технический надзор, элитный ремонт и отделка квартир в Москве.

Бэкграунд:

  • Проект был запущен в апреле 2021 года и первоначально представлял собой сайт-визитку компании.
  • На сайте было всего 10 страниц услуг, которые не соответствовали по наполнению требованиям поисковых систем и не были оптимизированы под целевые коммерческие запросы.
  • Остальные страницы сайта представляли собой информационные статьи в разделе Блога. Внутренняя перелинковка на основные разделы с услугами отсутствовала.
  • В индекс попало большое количество “технических страниц”, которые создавались для правки дизайна на сайте и не были закрыты от индексации.
  • Практически не было коммерческих страниц с информацией о компании.
  • Трафик из поиска приходил только по брендовым запросам с названием компании, а также из Яндекс Картинок.

Отчет по текущим позициям по приоритетному направлению Дизайнерский ремонт квартир:

График роста посещаемости сайта по данным сервиса Yandex Metrika:

Основные запросы, по которым пользователи переходят из поиска Яндекса:

График роста видимости сайта по запросам в ТОП-50 (MegaIndex):

Как продвигать сайт на Тильде?


Какие есть ограничения у конструктора для продвижения в поисковых системах

Мы впервые взялись за продвижение сайта на конструкторе. Этот проект стал для нас своеобразным вызовом, который мы успешно приняли и победили:) Если Вы хотите продвигать сайт на Тильде, то полезно будет знать о том, что платформа конструктора имеет ряд ограничений для seo, а именно:

  • Отсутствует возможность сделать настройку редиректов со страниц “без слеша” на “со слешем”, что приводит к формированию дублей страниц.
  • Карта сайта sitemap.xml создается автоматически и нет возможности выставить приоритет индексации страниц.
  • Невозможно вручную настраивать файл robots.txt. Некоторые страницы можно запретить к индексированию в административной панели, но этого бывает недостаточно, ведь в Яндекс Вебмастере могут появляться и другие страницы.
  • Отсутствует возможность для устранения циклических ссылок в навигационных блоках.
  • Фактически, нет прямого доступа к коду движка, что существенно ограничивает в разработке и внедрении необходимого функционала на сайт. Поэтому Тильда плохо подходит для создания крупных интернет-магазинов.
  • Платформа не предусматривает возможность автогенерации мета-тегов для карточек товаров по маске в автоматическом режиме. Описания к товарам придётся заполнять вручную.
  • Микроразметку приходится настраивать для каждой страницы отдельно.
  • Тильда имеет ряд проблем со скоростью загрузки (особенно, на мобильных), что может существенно сказываться на продвижении больших сайтов. Поэтом мы не рекомендуем разворачивать на Тильде серьезные проекты, лучше использовать для этого популярные CMS - MODx, WordPress, Bitrix, OpenCart.

Тильда - отличное решение для того, чтобы быстро создать сайт и существенно сэкономить на этапе разработки. Идеально подойдет для тематики услуг или монобрендового интернет-магазина с небольшим ассортиментом. С точки зрения сео у платформы есть ряд минусов, но, как показывает практика - это и не ограничения вовсе, если делать упор на постраничную оптимизацию:).

Стратегия продвижения сайта на Тильде в Яндексе


Перед стартом seo-продвижения мы провели комплексный аудит (технический, seo, usability) и сформировали общую стратегию работы над проектом, которая заключалась в следующих этапах:

  • Анализ ведущих конкурентов по Москве в 2-х направлениях: дизайн интерьеров и ремонт.
  • Разработка гибридной структуры категорий на основе конкурентов, поэтапное внедрение на сайт.
  • Сбор и кластеризация семантического ядра, подбор LSI слов для каждой категории/страницы. Подготовка и оптимизация заголовков h1 и мета-тегов title, description.
  • Анализ коммерческих блоков на страницах конкурентов. Разработка прототипов, верстка и внедрение необходимых блоков на соответствующие страницы сайта для того, чтобы каждая страница включала в себя весь контент, необходимый для ранжирования.
  • Дальнейшая работа с текстовой релевантностью каждой страницы на основе гибридного анализа ТОП-10 по ключевым запросам. Это самый важный момент!
  • Внедрение всех необходимых коммерческих страниц на сайт для увеличения доверия пользователей и улучшения КФ в поисковиках.
  • Расширение количества статей в Блоге для привлечения около целевого трафика, перелинковка на приоритетные страницы услуг с использованием продвигаемых ключей в анкорах ссылок.
  • Опционально: исправление технических ошибок на сайте, которые возможно корректировать на конструкторе Tilda.

Далее мы подробно расскажем, что делали для того, чтобы продвинуть сайт в ТОП-10 Яндекса по Москве и закрепиться по высокочастотным запросам.

1. Исследование ниши и анализ конкурентов


На начальном этапе работ мы всегда проводим анализ ведущих конкурентов из ТОП-10 в тематике по заданному региону. Это позволяет получить исчерпывающие представление о том, что именно необходимо для достижения результатов в текущих реалиях:

  • какие минимальные характеристики должны быть у сайта, чтобы он конкурировал за ТОП (количество страниц, возраст домена, количество входящих ссылок, требуемый функционал и т.д.),
  • какой должна быть структура “продающих” страниц,
  • какой тип контента для ранжирования необходимо использовать на страницах услуг,
  • по каким запросам конкуренты получают больше всего трафика.

Мы проанализировали порядки 50 сайтов в двух направлениях: дизайн интерьеров и ремонт и выбрали 15 сайтов, которые представляли для нас наибольший интерес с точки зрения дальнейшего изучения. Результаты анализа мы оформили в виде сводной таблицы:

Ключевые выводы:

1. Минимальное количество страниц на сайте должна быть от 200.

2. Типология страниц услуг - лонгриды с большим количеством разнообразных блоков.

3. В сфере дизайна интерьеров и разработки дизайн-проектов большой пласт запросов имеет информационный характер (или 50% на 50% с коммерческими). Важно уделять внимание развитию Блога. Все статьи по структуре должны быть адаптированы под требования ПС и содержать весь контент, нужный для ранжирования, а также включать в себя продающие конверсионные блоки и формы, внутреннюю перелинковку. Проработка таких страниц позволит с одной стороны – привлекать инфотрафик, с другой, конвертировать его в лиды.

Важно! При проведении конкурентного анализа и поиске лидеров важно учитывать общую динамику проекта (рост видимости или же падение), а не только текущую посещаемость сайтов-конкурентов. Мы выбирали только те сайты, которые показывают устойчивый рост видимости в Яндекса несмотря на работу нового алгоритма Yandex Yati, который был запущен в 2020 году.

2. Коммерческий анализ структуры страниц основных услуг


Для успешного продвижения в тематике услуг критически важно, чтобы каждая страница включала в себя весь контент, необходимы для ранжирования в данной нише. Чем больше блоков на странице и разнообразнее контент, который Вы используете - тем лучше. Это не только позволяет дать исчерпывающий ответ на интент (потребность) пользователя, но и создает необходимый “каркас” для вписывания ключевых и LSI слов, равномерно распределив их по документу.

Такой подход - залог успеха для продвижения сайта услуг.

Для того, чтобы понимать, какой контент нам нужен на страницах, мы провели анализ структуры страниц конкурентов и оформили результаты в виде сводной таблицы:

На основе анализа мы сформировали структуру необходимых элементов и блоков для продвижения страниц услуг:

  • Хлебные крошки
  • H1
  • Оффер+форма захвата
  • Текстовый блок
  • Выполненные работы (ключевой «продающий» фактор в данной тематике)
  • Листинг с услугами
  • Калькулятор
  • Прайс-лист/тарифы
  • Фото и видео оформление страницы
  • Наша команда
  • Блок с вопросами и ответами
  • Отзывы
  • Преимущества
  • Этапы работ
  • Форма обратной связи

В дальнейшем мы приступили к поэтапной разработке и внедрению необходимых блоков для всех продвигаемых страниц.

3. Базовая оптимизация. Устранение технических и seo ошибок на сайте.


Анализ сайта различными сервисами и краулером Screaming Frog на предмет наличия ошибок технического характера и недочетов с точки зрения SEO показал, что в целом с технической оптимизацией на сайте все в порядке Мы точечно устранили выявленные ошибки и провели базовые работы по оптимизации, а именно:

  • прописали 301 редиректы со страниц /index.html и /index.php на Главную
  • устранили все битые 404 ссылки на сайте
  • устранили 301 первые ссылки, которые вели со статей в блоге
  • прописали отсутствующие мета-теги title и description, вывели на без заголовков корректный h1
  • внедрили микроразметку на сайт
  • настроили вывод Хлебных крошек для всех страниц сайта
  • создали страницу с картой сайта и вывели ссылку на нее в футер
  • добавили сайт в вебмастерские Яндекс и Google, отправили файл sitemap.xml на переобход
  • присвоили регион в Яндекс Вебмастере - Москва

Важно! Присвоение региона сайта в Яндекс Вебмастере, а также создание организации в Яндекс Справочнике и присвоение корректной региональности - критически важно для продвижения в Яндексе. Эти показатели напрямую влияют на ранжирование сайта в регионе по ключевым запросам.

Базовая оптимизация и присвоение корректной региональности в Яндекс Вебмастере позволило нам уже на начальном этапе увеличить трафик практически в 2 раза - с 350 визитов в июне до 660 визитов в июле 2021 года, а в сентябре трафик составлял уже около 1000 визитов в месяц.

4. Расширение структуры основных разделов


Классическое сео-продвижение строится за счет постепенного расширение структуры сайта и создания посадочных страниц под каждый кластер (группу) запросов, которые объединяет один интент (потребность) пользователя. На основе анализа конкурентов и собранного семантического ядра - мы подготовили сводную таблицу, на основе которой постепенно расширяли структуру разделов на сайте по согласованию с клиентом.

Залог успеха - основательная one-page оптимизация каждой новой страницы, чтобы она с большей долей вероятности попала в ТОП-10 - об этом мы и расскажем далее.

5. One-page оптимизация страниц. Переработка структуры блоков, оптимизация мета-тегов, вписывание lsi-слов.


Сейчас мы подробно опишем основные шаги one-page оптимизации раздела Дизайнерский ремонт, благодаря которым нам удалось продвинуть страницу в ТОП-10 Яндекса по высокочастотным ключевым запросам. В дальнейшем мы использовали этот подход для продвижения и других страниц сайта.

1. Сбор и кластеризация семантики. Используем в работе Just-Magic, Bukvarix, Arsenkin, KeyCollector.

На основе собранного семантического ядра для раздела - мы выбрали самый частотный и полностью коммерческий запрос из семантики, который и используем для дальнейшей оптимизации мета-тегов и подбора LSI-слов.

2. Подготовка мета-тегов. Составление гибридного title и description на основе анализа ТОП-10 конкурентов по основному коммерческому ключу.

В результате ручной проработки мета-тегов, мы получаем максимально релевантные title и description на основе ТОПа конкурентов.

Также было принято решение о корректировке урла страницы: мы сменили адрес страницы с /designer-renovation/ на /dizaynerskiy-remont-kvartir/ и настроили 301 редирект.

3. Работа с текстовой релевантностью страницы на основе данных сервиса гибридного анализа. Правка текстов, вписывание LSI-слов в текст и функциональные блоки.

Для того, чтобы понимать, насколько наша страница релевантна продвигаемому запросу - мы используем данные закрытого сервиса по текстовому анализу контента и оцениваем следующие показатели:

  • ширина облака самых частотных слов на странице в сравнении с конкурентами;
  • соответствие графика релевантности страницы медиане конкурентов;
  • оценка достаточности количества символов на странице.

Первоначально показатели нашей страницы были гораздо ниже, чем у конкурентов. Релевантность документа составляла 67 баллов, а сайт занимал лишь 10 место по ключевым показателям.

Для улучшения ситуации были проделаны следующие работы:


Подобраны LSI слова и для дальнейшего “вшивания” в текст и новые блоки для страниц.

Переработка структуры страницы, внедрение дополнительных информационных блоков.

Страница серьезно проигрывала конкурентам насыщенности необходимым разнообразным контентом. Присутствовали только тексты в различных вариантах оформления, не было цен и тарифов, блок с выполненными работами был расположен в самом низу и многие пользователи просто не досматривали до него.

Мы практически полностью переделали структуру страницы и внедрили все недостающие блоки, в которые и вписывали LSI слова и ключи, подобранные на первом этапе.

Прописали основные преимущества на 1 экране:

Добавили таблицы с ценами и тарифы:

Сделали блок с портфолио информативным (добавили характеристики объекта, описание, фото) и подняли его ближе к началу страницы:

Разработали и внедрили квиз:

Добавили блок с ответами на вопросы, куда и вшивали основные LSI:

Добавили блок со специалистами, а также блок с отзывами и преимуществами:

Корректировка текстов по сервису Тургенев, снижение риска и проработка стилистики статьи.

Результат оптимизации


После того, как были внесены все изменения для страницы, мы провели повторную проверку текстовым анализатором: релевантность составила 91 балл, а сайт занял второе место в ТОП среди конкурентов, которых анализировал сервис.

После отправки страницы на переобход в Яндекс Вебмастере и ее переиндексации поисковыми роботами, позиции по основным продвигаемым запросам кластера попали в ТОП-5:

В дальнейшем, при оптимизации других страниц проекта - мы использовали эту же методологию и благодаря ей - вывели страницы в ТОП.

После того, как были проработаны все основные страницы сайта - мы приступили к дальнейшему расширению структуры разделов.

6. Добавление коммерческих страниц и элементов для улучшения КФ

Для сайта услуг практически любой тематики коммерческие факторы имеют весомое значение при продвижении. Помимо этого, наличие максимально полного списка коммерческих страниц о компании увеличивает доверие пользователей и улучшает конверсию проекта. Мы проанализировали конкурентов и составили полный список страниц, необходимых для внедрения на сайт:

После запроса информации от клиента и всех согласований были созданы и оформлены страницы:

  • Гарантия
  • Отзывы
  • Сотрудники
  • Вакансии
  • Вопрос-Ответ и др.

Для удобства пользователей ссылки на них мы вывели в шапку и футер сайта. Помимо этого, были добавлены и другие коммерческие факторы: реализован поиск на сайте, добавлена кнопка “прокрутки вверх”, добавлен рейтинг компании на Houzz в шапку сайта, и другие блоки.

7. Расширение структуры блога, внутренняя перелинковка

В тематике дизайна интерьеров большая часть высокочастотных запросов являются информационными и для их продвижения необходимо написание и размещение оптимизированных статей в разделе Блог.

Сама по себе “информационка” не особо интересна с точки зрения привлечения лидов на сайт, однако, постепенное расширение семантического охвата сайта по всему ядру запросов является косвенным фактором продвижения в ТОП и основных коммерческих страниц услуг.

Учитывая этот фактор, уже с первого месяца продвижения мы занимались написанием и размещением минимум 2 информационных статей для блога, которые линковали на основные разделы.

Помимо этого была произведена внутренняя перелинковка со всех старых статей на основные страницы услуг с вписыванием продвигаемых ключей в анкоры ссылок.

Заключение


Для компаний, специализирующейся на оказании услуг - создание и продвижение сайта на Тильде станет оптимальным решением, позволяющим существенно сэкономить на этапе разработки и в несколько раз сократить время запуска проекта. Если в Вашей нише присутствует выраженная сезонность и сейчас наблюдается высокий спрос - то выбор в сторону разработки сайта на конструкторе очевиден.

Наша стратегия подходит для продвижения любого типа сайтов. У нас уже есть успешный опыт в следующих сферах:

  • строительство заборов;
  • охранные услуги;
  • дизайн и ремонт квартир;
  • строительство фундаментов;
  • инженерные коммуникации под ключ;
  • аренда автовышек;
  • дезинфекция помещений.

Если Вы являетесь владельцем сайта одной из этих сфер и хотите получать больше клиентов из поиска, то можете прислать нам ваш сайт на аудит. Это бесплатно. У нас достаточно опыта, чтобы сразу подсказать, в чем именно может быть проблема отсутствия результата на вашем сайте.

Кто работал над проектом


Кудрявцев Сергей Владимирович

СергейКудрявцев

Директор компании

Александр Зимин

АлександрЗимин

Руководитель проектов

Анастасия Королькова

АнастасияКоролькова

аналитика, SEO

Мария Мамонтова

МарияМамонтова

WEB-мастер

Константин Земцев

КонстантинЗемцев

Менеджер по работе с клиентами

Андрей Миронов

АндрейМиронов

СЕО cпециалист

Посмотреть следующий проект

Надежный дом Разработка сайта и продвижение

Оставьте заявку

Заполните форму, чтобы мы вам перезвонили