SEO без магии. Ежедневно улучшаем продающие качества вашего сайта

Пн-Пт: c 09:00 до 20:00

info@newclients1.ru

Продвижение сайта на Тильде


iconinteriors первый экран
Дизайн интерьеров и ремонт квартир

Адрес сайта: www.iconinteriors.ru

Задача: с нуля продвинуть сайт на конструкторе Tilda в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Гугл по целевым запросам. Улучшить видимость сайта. Увеличить количество заявок.

Срок продвижения: 12 месяцев (с июня 2021 года по май 2022).

Результат: трафик из поисковых систем увеличился в 6 раз с 300 визитов до 1800 визитов в месяц. 85% посетителей приходит по приоритетным для заказчика запросам – «дизайнерский ремонт квартир», «элитный ремонт квартир», «дизайн-проект квартиры».

Дальнейшее развитие: мы продолжаем работать над качеством сайта, улучшать показатели конверсии, расширять структуру по приоритетным направлениям, поддерживать и развивать блог о дизайне интерьеров и строительстве.

фотографии проекта


Отображение на устройствах: компьютере, планшете и телефоне

iconinteriors мобильные

Мобильные телефоны

iconinteriors планшет

Планшеты

iconinteriors компьютер

Компьютер

iconinteriors браузер

Браузеры (Яндекс, Google, Mozilla, Opera, Амиго, Explorer, Orbitum, Avant и др.)

О компании


Компания Icon Interiors занимается разработкой дизайн-проектов квартир и коммерческих помещений, а также элитным и дизайнерским ремонтом под ключ. Основные направления деятельности: комплексное управление проектами, дизайн интерьеров, архитектурное проектирование, комплектация интерьеров, авторский и технический надзор, элитный ремонт и отделка квартир в Москве.

Бэкграунд:

  • проект был запущен в апреле 2021 года и первоначально представлял собой сайт-визитку компании;
  • на сайте было всего 10 страниц услуг, которые не соответствовали по наполнению требованиям поисковых систем и не были оптимизированы под целевые коммерческие запросы;
  • остальные страницы сайта представляли собой информационные статьи в разделе Блога; внутренняя перелинковка на основные разделы с услугами отсутствовала;
  • в индекс попало большое количество «технических страниц», которые создавались для правки дизайна на сайте и не были закрыты от индексации;
  • практически не было коммерческих страниц с информацией о компании;
  • трафик из поиска приходил только по брендовым запросам с названием компании, а также из Яндекс Картинок.

Отчет по текущим позициям по приоритетному направлению «Дизайнерский ремонт квартир»:

График роста посещаемости сайта по данным сервиса Yandex Metrika:

Основные запросы, по которым пользователи переходят из поиска Яндекса:

График роста видимости сайта по запросам в ТОП-50 (MegaIndex):

Хотите так же?
Оставьте заявку или напишите нам в мессенджерах.
Мы подготовим для вас индивидуальное предложение с анализом сайта и дадим прогноз результатов.
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности персональных данных

Как продвигать сайт на Тильде?


Какие есть ограничения у конструктора для продвижения в поисковых системах

Мы впервые взялись за продвижение сайта на конструкторе. Этот проект стал для нас своеобразным вызовом, который мы успешно приняли и победили. Если вы хотите продвигать сайт на Тильде, то полезно будет знать о том, что платформа конструктора имеет ряд ограничений для SEO, а именно:

  • отсутствует возможность сделать настройку редиректов со страниц без «/» на «/», что приводит к формированию дублей страниц;
  • карта сайта sitemap.xml создается автоматически и нет возможности выставить приоритет индексации страниц;
  • невозможно вручную настраивать файл robots.txt; некоторые страницы можно запретить к индексированию в административной панели, но этого бывает недостаточно, ведь в Яндекс Вебмастере могут появляться и другие страницы;
  • отсутствует возможность для устранения циклических ссылок в навигационных блоках;
  • нет прямого доступа к коду движка, что существенно ограничивает в разработке и внедрении необходимого функционала на сайт, поэтому Тильда плохо подходит для создания крупных интернет-магазинов;
  • платформа не предусматривает возможность автогенерации мета-тегов для карточек товаров по маске в автоматическом режиме; описания к товарам придётся заполнять вручную;
  • микроразметку приходится настраивать для каждой страницы отдельно;
  • тильда имеет ряд проблем со скоростью загрузки (особенно, на мобильных), что может существенно сказываться на продвижении больших сайтов, поэтому мы не рекомендуем разворачивать на Тильде серьезные проекты; лучше использовать для этого популярные CMS – MODx, WordPress, Bitrix, OpenCart.

Тильда – отличное решение для того, чтобы быстро создать сайт и существенно сэкономить на этапе разработки. Идеально подойдет для тематики услуг или монобрендового интернет-магазина с небольшим ассортиментом. С точки зрения сео у платформы есть ряд минусов, но, как показывает практика – это и не ограничения вовсе, если делать упор на постраничную оптимизацию.

Стратегия продвижения сайта на Тильде в Яндексе


Перед стартом seo-продвижения мы провели комплексный аудит (технический, seo, usability) и сформировали общую стратегию работы над проектом, которая заключалась в следующих этапах.

  • Анализ ведущих конкурентов по Москве в 2-х направлениях: дизайн интерьеров и ремонт.
  • Разработка гибридной структуры категорий на основе конкурентов, поэтапное внедрение на сайт.
  • Сбор и кластеризация семантического ядра, подбор LSI слов для каждой категории/страницы. Подготовка и оптимизация заголовков h1 и мета-тегов title, description.
  • Анализ коммерческих блоков на страницах конкурентов. Разработка прототипов, верстка и внедрение необходимых блоков на соответствующие страницы сайта для того, чтобы каждая страница включала в себя весь контент, необходимый для ранжирования.
  • Дальнейшая работа с текстовой релевантностью каждой страницы на основе гибридного анализа ТОП-10 по ключевым запросам. Это самый важный момент!
  • Внедрение всех необходимых коммерческих страниц на сайт для увеличения доверия пользователей и улучшения КФ в поисковиках.
  • Расширение количества статей в Блоге для привлечения около целевого трафика, перелинковка на приоритетные страницы услуг с использованием продвигаемых ключей в анкорах ссылок.
  • Опционально: исправление технических ошибок на сайте, которые возможно корректировать на конструкторе Tilda.

Далее мы подробно расскажем, что делали для того, чтобы продвинуть сайт в ТОП-10 Яндекса по Москве и закрепиться по высокочастотным запросам.

1. Исследование ниши и анализ конкурентов


На начальном этапе работ мы всегда проводим анализ ведущих конкурентов из ТОП-10 в тематике по заданному региону. Это позволяет получить исчерпывающее представление о том, что именно необходимо для достижения результатов в текущих реалиях:

  • какие минимальные характеристики должны быть у сайта, чтобы он конкурировал за ТОП (количество страниц, возраст домена, количество входящих ссылок, требуемый функционал и т. д.);
  • какой должна быть структура «продающих» страниц;
  • какой тип контента для ранжирования необходимо использовать на страницах услуг;
  • по каким запросам конкуренты получают больше всего трафика.

Мы проанализировали порядки 50 сайтов в двух направлениях: дизайн интерьеров и ремонт, и выбрали 15 сайтов, которые представляли для нас наибольший интерес с точки зрения дальнейшего изучения. Результаты анализа мы оформили в виде сводной таблицы.

Ключевые выводы:

1. Минимальное количество страниц на сайте должно быть от 200.

2. Типология страниц услуг – лонгриды с большим количеством разнообразных блоков.

3. В сфере дизайна интерьеров и разработки дизайн-проектов большой пласт запросов имеет информационный характер (или 50% на 50% с коммерческими). Важно уделять внимание развитию Блога. Все статьи по структуре должны быть адаптированы под требования ПС и содержать весь контент, нужный для ранжирования, а также включать в себя продающие конверсионные блоки и формы, внутреннюю перелинковку. Проработка таких страниц позволит, с одной стороны, привлекать инфотрафик, с другой, конвертировать его в лиды.

Важно! При проведении конкурентного анализа и поиске лидеров важно учитывать общую динамику проекта (рост видимости или же падение), а не только текущую посещаемость сайтов-конкурентов. Мы выбирали только те сайты, которые показывают устойчивый рост видимости в Яндексе, несмотря на работу нового алгоритма Yandex Yati, который был запущен в 2020 году.

2. Коммерческий анализ структуры страниц основных услуг


Для успешного продвижения в тематике услуг критически важно, чтобы каждая страница включала в себя весь контент, необходимый для ранжирования в данной нише. Чем больше блоков на странице и разнообразнее контент, который вы используете, тем лучше. Это не только позволяет дать исчерпывающий ответ на интент (потребность) пользователя, но и создает необходимый «каркас» для вписывания ключевых и LSI слов, равномерно распределив их по документу.

Такой подход – залог успеха для продвижения сайта услуг.

Для того, чтобы понимать, какой контент нам нужен на страницах, мы провели анализ структуры страниц конкурентов и оформили результаты в виде сводной таблицы.

На основе анализа мы сформировали структуру необходимых элементов и блоков для продвижения страниц услуг:

  • хлебные крошки;
  • h1;
  • оффер + форма захвата;
  • текстовый блок;
  • выполненные работы (ключевой «продающий» фактор в данной тематике);
  • листинг с услугами;
  • калькулятор;
  • прайс-лист/тарифы;
  • фото- и видеооформление страницы;
  • наша команда;
  • блок с вопросами и ответами;
  • отзывы;
  • преимущества;
  • этапы работ;
  • форма обратной связи.

В дальнейшем мы приступили к поэтапной разработке и внедрению необходимых блоков для всех продвигаемых страниц.

3. Базовая оптимизация. Устранение технических и seo ошибок на сайте.


Анализ сайта различными сервисами и краулером Screaming Frog на предмет наличия ошибок технического характера и недочетов с точки зрения SEO показал, что в целом с технической оптимизацией на сайте все в порядке. Мы точечно устранили выявленные ошибки и провели базовые работы по оптимизации, а именно:

  • прописали 301 редиректы со страниц /index.html и /index.php на главную;
  • устранили все битые 404 ссылки на сайте;
  • устранили 301 ссылки, которые вели со статей в блоге;
  • прописали отсутствующие мета-теги title и description, вывели на страницы без заголовков корректный h1;
  • внедрили микроразметку на сайт;
  • настроили вывод хлебных крошек для всех страниц сайта;
  • создали страницу с картой сайта и вывели ссылку на нее в футер;
  • добавили сайт в вебмастерские Яндекс и Google, отправили файл sitemap.xml на переобход;
  • присвоили регион в Яндекс Вебмастере – Москва.

Важно! Присвоение региона сайта в Яндекс Вебмастере, а также создание организации в Яндекс Справочнике и присвоение корректной региональности – критически важно для продвижения в Яндексе. Эти показатели напрямую влияют на ранжирование сайта в регионе по ключевым запросам.

Базовая оптимизация и присвоение корректной региональности в Яндекс Вебмастере позволило нам уже на начальном этапе увеличить трафик практически в 2 раза – с 350 визитов в июне до 660 визитов в июле 2021 года, а в сентябре трафик составлял уже около 1000 визитов в месяц.

4. Расширение структуры основных разделов


Классическое сео-продвижение строится за счет постепенного расширение структуры сайта и создания посадочных страниц под каждый кластер (группу) запросов, которые объединяет один интент (потребность) пользователя. На основе анализа конкурентов и собранного семантического ядра, мы подготовили сводную таблицу, на основе которой постепенно расширяли структуру разделов на сайте по согласованию с клиентом.

Залог успеха – основательная one-page оптимизация каждой новой страницы, чтобы она с большей долей вероятности попала в ТОП-10, об этом мы и расскажем далее.

5. One-page оптимизация страниц. Переработка структуры блоков, оптимизация мета-тегов, вписывание lsi-слов.


Сейчас мы подробно опишем основные шаги one-page оптимизации раздела «Дизайнерский ремонт», благодаря которым нам удалось продвинуть страницу в ТОП-10 Яндекса по высокочастотным ключевым запросам. В дальнейшем мы использовали этот подход для продвижения и других страниц сайта.

1. Сбор и кластеризация семантики. Используем в работе Just-Magic, Bukvarix, Arsenkin, KeyCollector.

На основе собранного семантического ядра для раздела, мы выбрали самый частотный и полностью коммерческий запрос из семантики, который используем для дальнейшей оптимизации мета-тегов и подбора LSI-слов.

2. Подготовка мета-тегов. Составление гибридного title и description на основе анализа ТОП-10 конкурентов по основному коммерческому ключу.

В результате ручной проработки мета-тегов, мы получаем максимально релевантные title и description на основе ТОП-а конкурентов.

Также было принято решение о корректировке урла страницы: мы сменили адрес страницы с /designer-renovation/ на /dizaynerskiy-remont-kvartir/ и настроили 301 редирект.

3. Работа с текстовой релевантностью страницы на основе данных сервиса гибридного анализа. Правка текстов, вписывание LSI-слов в текст и функциональные блоки.

Для того, чтобы понимать, насколько наша страница релевантна продвигаемому запросу, мы используем данные закрытого сервиса по текстовому анализу контента и оцениваем следующие показатели:

  • ширина облака самых частотных слов на странице в сравнении с конкурентами;
  • соответствие графика релевантности страницы медиане конкурентов;
  • оценка достаточности количества символов на странице.

Первоначально показатели нашей страницы были гораздо ниже, чем у конкурентов. Релевантность документа составляла 67 баллов, а сайт занимал лишь 10 место по ключевым показателям.

Для улучшения ситуации были проделаны следующие работы:


Подобраны LSI слова для дальнейшего «вшивания» в текст и новые блоки для страниц.

Переработка структуры страницы, внедрение дополнительных информационных блоков.

Страница серьезно проигрывала конкурентам по насыщенности необходимым разнообразным контентом. Присутствовали только тексты в различных вариантах оформления, не было цен и тарифов, блок с выполненными работами был расположен в самом низу и многие пользователи просто не досматривали до него.

Мы практически полностью переделали структуру страницы и внедрили все недостающие блоки, в которые вписывали LSI слова и ключи, подобранные на первом этапе.

Прописали основные преимущества на 1 экране.

Добавили таблицы с ценами и тарифы.

Сделали блок с портфолио информативным (добавили характеристики объекта, описание, фото) и подняли его ближе к началу страницы.

Разработали и внедрили квиз.

Добавили блок с ответами на вопросы, куда вшивали основные LSI-слова.

Добавили блок со специалистами, а также блок с отзывами и преимуществами.

Корректировка текстов по сервису Тургенев, снижение риска и проработка стилистики статьи.

Сколько это стоит?
Почитайте наш гайд по стоимости SEO-
продвижения или оставьте заявку на расчёт
Banner-phone-image

Результат оптимизации


После того, как были внесены все изменения для страницы, мы провели повторную проверку текстовым анализатором: релевантность составила 91 балл, а сайт занял второе место в ТОП среди конкурентов, которых анализировал сервис.

После отправки страницы на переобход в Яндекс Вебмастере и ее переиндексации поисковыми роботами, позиции по основным продвигаемым запросам кластера попали в ТОП-5.

В дальнейшем, при оптимизации других страниц проекта – мы использовали эту же методологию и вывели страницы в ТОП.

После того, как были проработаны все основные страницы сайта, мы приступили к дальнейшему расширению структуры разделов.

6. Добавление коммерческих страниц и элементов для улучшения КФ

Для сайта услуг практически любой тематики коммерческие факторы имеют весомое значение при продвижении. Помимо этого, наличие максимально полного списка коммерческих страниц о компании увеличивает доверие пользователей и улучшает конверсию проекта. Мы проанализировали конкурентов и составили полный список страниц, необходимых для внедрения на сайт.

После запроса информации от клиента и всех согласований были созданы и оформлены следующие страницы.

  • Гарантия.
  • Отзывы.
  • Сотрудники.
  • Вакансии.
  • Вопрос-Ответ и др.

Для удобства пользователей ссылки на них мы вывели в шапку и футер сайта. Помимо этого, были добавлены и другие коммерческие факторы: реализован поиск на сайте, добавлена кнопка «прокрутки вверх», добавлен рейтинг компании на Houzz в шапку сайта и другие блоки.

7. Расширение структуры блога, внутренняя перелинковка

В тематике дизайна интерьеров большая часть высокочастотных запросов являются информационными, для их продвижения необходимо написание и размещение оптимизированных статей в разделе Блог.

Сама по себе «информационка» не особо интересна с точки зрения привлечения лидов на сайт, однако, постепенное расширение семантического охвата сайта по всему ядру запросов является косвенным фактором продвижения в ТОП основных коммерческих страниц услуг.

Учитывая этот фактор, уже с первого месяца продвижения мы занимались написанием и размещением минимум 2 информационных статей для блога, которые линковали на основные разделы.

Помимо этого была произведена внутренняя перелинковка со всех старых статей на основные страницы услуг с вписыванием продвигаемых ключей в анкоры ссылок.

Заключение


Для компаний, специализирующейся на оказании услуг – создание и продвижение сайта на Тильде станет оптимальным решением, позволяющим существенно сэкономить на этапе разработки и в несколько раз сократить время запуска проекта. Если в вашей нише присутствует выраженная сезонность и сейчас наблюдается высокий спрос, то выбор в сторону разработки сайта на конструкторе очевиден.

Наша стратегия подходит для продвижения любого типа сайтов. У нас уже есть успешный опыт в следующих сферах:

  • строительство заборов;
  • охранные услуги;
  • дизайн и ремонт квартир;
  • строительство фундаментов;
  • инженерные коммуникации под ключ;
  • аренда автовышек;
  • дезинфекция помещений.

Если вы являетесь владельцем сайта одной из этих сфер и хотите получать больше клиентов из поиска, то можете прислать нам ваш сайт на аудит. Это бесплатно. У нас достаточно опыта, чтобы сразу подсказать, в чем именно может быть проблема отсутствия результата на вашем сайте.

Кто работал над проектом


Кудрявцев Сергей Владимирович

СергейКудрявцев

Руководитель

Анастасия Королькова

АнастасияКоролькова

аналитика, SEO

Кудисов  Кирилл

КириллКудисов

SEO-специалист

Светлана Голицына

СветланаГолицына

Web-дизайнер

Ефремова Дарья

ДарьяЕфремова

Руководитель контент отдела

Кочнева Екатерина

КочневаЕкатерина

Контент-менеджер

Посмотреть следующий проект

Надежный дом Разработка сайта и продвижение
Сергей Кудрявцев
Руководитель компании “Новые клиенты”

Оставьте заявку

Заполните форму, чтобы мы вам перезвонили