Продвигаем сайты услуг в самых конкурентных тематиках

Пн-Пт: c 09:00 до 20:00

info@newclients1.ru

SEO строительство фундаментов


Глав сваи первый экран

Строительство и реконструкция фундаментов под ключ
Дата сотрудничества: 2 ноября 2018
Адрес сайта: glav-svai.ru
Целевая аудитория: Люди, желающие отреставрировать фундамент, владельцы участков, компании, занимающиеся продажей участков.

Услуги:

  • SEO оптимизация сайта;
  • редизайн сайта;
  • внедрено более 30 изменнений для увеличения конверсии;
  • создано дополнительно более 70 новых коммерческих разделов и страниц;
  • регулярное обновление CMS и плагинов на сайте;
  • подготовка текстов.

фотографии проекта


Отображение на устройствах: компьютере, планшете и телефоне

Глав сваи мобильные

Мобильные телефоны

Глав сваи планшет

Планшеты

Глав сваи компьютер

Компьютер

Глав сваи браузер

Браузеры (Яндекс, Google, Mozilla, Opera, Амиго, Explorer, Orbitum, Avant и др.)

Итоговая статистика


Выведено запросов Было Стало
В топ-10 25% 80% +55%
В топ-50 36% 95% +59%
  • Запрос (позиция)
  • замена фундамента 2
  • свайный фундамент цена 3
  • реконструкция фундамента 2
  • перемещение дома 3
  • подъем дома 4
  • передвинуть дом 5
ТОП 10
Конверсия сайта Было Стало
Конверсия 2% 5% +3%
Звонков в день 5 10 +5%
Заявок в день 2 6 +4%
Запросов в чаи 1 4 +3%
Глав Сваи посещаемость метрика

Увеличилось количество визитов

За время сотрудничества количество заказов с сайта выросло

в 2 раза Улучшение конверсии

Задача: сделать сайт более продающим, увеличить позиции по основным коммерческим запросам, увеличить трафик из поисковых систем. Добавить сайт во всевозможные рейтинги, порталы, чтоб бренд стал более узнаваемым.

Срок продвижения: с июня 2019 года по настоящее время.

Результат: ежедневно в работу поступает 8 новых заказов. Стоимость перехода из поиска в 10 раз ниже стоимости клика из контекстной рекламы. Конверсия сайта составляет около 5%. В 2021 году запустили ещё 2 сайта по схожей тематике.

Мы отслеживаем всего 433 поисковых запроса в Yandex. 82% находится в ТОП10. Средняя позиция по всем запросам 6. Общее число запросов в ТОП10 более 1000. Сейчас мы работаем над улучшением позиций в поисковой системе Google.

Статистика по запросам

Статистика по запросам

Позиции по группам запросов

Позиции по группам запросов

О компании: компания «Глав-Сваи» занимается установкой фундаментов на винтовых сваях, подъёмом домов, переносом домов на другое место, ремонтом фундаментов и другими сопутствующими услугами.

Багаж: проект пришёл к нам НЕ в состоянии «ужас-ужас». На сайте было много полезной информации для клиентов. Позиции по некоторым достаточно частотным запросам находились в ТОП30. Информация была плохо структурирована, на сайте отсутствовали коммерческие страницы. «Полотенца» текста не продавали + алгоритмы поисковой системы Яндекс плохо относились к коммерческим страницам, которые состояли только их текстового наполнения.

Стратегия: анализ показал - проект живой. Поисковые системы хорошо ранжируют его в поиске, фильтры не наложены, других ограничений нет. Стратегия в этом проекте особо не поменялась, а состояла из следующих шагов:

  • поиск конкурентов по Москве и Санкт-Петербургу с хорошей видимостью сайта и позициями по интересующим заказчика запросам;
  • исправление базовых ошибок;
  • улучшение поведенческих факторов, внедрение функционала необходимого для продвижения и структуры понятной потенциальному клиенту, добавление на сайт коммерческих разделов, которые делают сайт более богатым в глазах клиента;
  • текстовая доработка страниц, добавление активных элементов;
  • анализ, доработка, внедрение.

Этап 1: поиск успешных конкурентов

После внедрения нового алгоритма YATI от Yandex и BERT от Google, анализ выдачи и поиск успешных конкурентов является основополагающим навыком в успешном продвижении. Этот проект стартовал ещё до внедрения новых алгоритмов и поскольку мы успели накопить поведенческие факторы, то смена алгоритмов не сильно повлияла на нас. Поиск конкурентов и анализ выдачи должен производиться не реже 2х раз в месяц, а идеально при каждой итерации работы с проектом.

Лидеры помечены оранжевым цветом.

Анализ конкурентов

Самым ценным лидером может быть сайт, у которого молодой домен 1-2 года и постоянный рост видимости сайта.

На этом проекте мы не собирали сразу обширную семантику сайта, а шли по разделам. Собирали запросы отдельно для каждого раздела.

Этап 2: Исправление базовых ошибок

На этом этапе мы используем в работе наш внутренний SEO чек лист, который состоит из 112 параметров проверок и рекомендаций. На момент написания кейса, 99% базовых ошибок было уже устранено, они выделены в таблице зелёным цветом. Часто, когда проект приходит к нам от другого подрядчика, мы видим, что самые базовые ошибки оптимизации не устранены и это плохо. У нас в компании любой сайт проходит стандартные процедуры, которые исключают пропуск самых «детских» настроек, которые могут сдерживать рост.

SEO чек-лист

Этап 3: Улучшение поведенческих факторов, внедрение функционала необходимого для продвижения

Самый важный фактор, который сегодня влияет на результат – это поведенческий. Именно с ним мы работаем большую часть времени, продвигая ресурс в интернете. Для каждого проекта мы делаем в месяц минимум 3-5 визуальных обновлений. Такие обновления увеличивают время, которое посетители проводят на сайте, улучшают конверсию и дают понять заказчику, что деньги реально вкладываются в развитие. Это важный психологический момент, особенно на первом этапе, когда сама услуга SEO ещё не дала результат.

Баннеры, шапка сайта, левое и верхнее меню

Шапка сайта, баннеры, меню слева

Шапка сайта при прокрутке фиксируется и контактные данные всегда видны пользователю. Телефон в шапке сделали ссылкой, чтоб можно было сразу звонить на мобильных телефонах.

Блок с активными элементами

Блок активных элементов

Помогает пользователям проще ориентироваться на сайте, быстро находить интересующие разделы.

Услуги и цены

Блок услуги и цены

В блок услуги и цены добавили фотографии, цены, выделили название раздела.

Яркие элементы

Яркие элементы
Яркие элементы 2

Яркие элементы на сайте позволяют вырвать клиента из контекста и показать что-то действительно важное. Выполненные работы – это действительно важный раздел на сайте, который показывает Ваш опыт. Обязательно нужно готовить хорошее и объёмное портфолио.

Переключающиеся блоки

Переключающиеся блоки
Переключающиеся блоки 2

Любая игра вовлекает клиента. Активные элементы в виде «табов» нравятся всем пользователям. Люди любят любые переключатели.

Калькуляторы

За всё время мы внедрили на сайт 3 разных калькулятора.

Калькулятор подъёма дома
Калькулятор квиз

Форма в футере

Форма в футере

На всех страницах сайта внизу мы добавили форму с несколькими иконками, которые доносят пользу.

Коммерческие разделы

Мы добавили на сайт более 10 коммерческих разделов, которые повышают уровень доверия клиентов. Раздел: о компании, доставка, оплата, гарантия, видеоотзывы, вакансии, выполненные работы, видео, FAQ и т.д. Наличие коммерческих разделов – это один из факторов ранжирования сайта. Они должны быть! В главное меню мы вынесли такие важные пункты меню как: акции, отзывы, цены, услуги.

Коммерческие разделы

Этап 4: Текстовая доработка страниц, добавление активных элементов

Ниже будет написана профессиональная информация, которая не всегда будет понятна рядовому пользователю.

По нашему мнению, это второй по важности фактор поискового ранжирования для поисковой системы Yandex после внедрения нового алгоритма.

При продвижении определённой страницы мы используем показатель ГАР – гибридный анализ релевантности, который учитывает все показатели текста: IDF, TF-IDF, переспам, пассаж, медиану количества элементов каталога, нерелевантные слова и т.д. После анализа можно увидеть средние значения по всему ТОПу документов Yandex. Чем более релевантный документ, тем выше документ в поиске по вводимому запросу.

Ниже показан рисунок с ГАР по запросу – “перенос дома на другое место”. В таблице видно, что мы находимся на первом месте по текстовой релевантности. Запрос находится в ТОП, между 1 и 5 местом. И так мы работаем с каждым запросом.

ТОП-релевантности документов

Что мы делаем, чтоб документ максимально соответствовал запросу

  • Стараемся собрать более полное ядро запросов для раздела или страницы Сбор полного списка запросов должен идти на первом этапе, чтоб правильно распределить запросы по страницам и внедрить структуру разделов понятную для клиента. В данном проекте мы решили пойти другим путём.
  • Интеграция важных ключей в тело страницы. Мы собираем LSI слова, которые максимально могут описать товар, услугу или статью и вписываем эти слова в различные части документа: табы, ссылки, текст, меню, картинки, калькуляторы и т.д.

Пример lsi слов

Пример lsi слов
  • Внедряем плитку тегов. Ссылки на другие статьи, которые связаны с данным документом.

Пример плитки тегов

Пример плитки тегов

Многие специалисты, которые используют такой же поход допускают ошибку. Делают продвигаемую страницу переспамленной ключевыми словами и тем самым вместо ТОПа опускаются за пределы ТОП20 или ТОП30. Мы стараемся лучше немного «недоспамить» и дополнительно влиять на другие факторы: поведенческий, юзабилити, отказы, техническая составляющая, ссылочная и т.д. Таким образом мы минимизируем вероятность попадания под фильтр поисковой системы.

Этап 4: Анализ, доработка, внедрение

Для специалиста в SEO самым важным являются 3 вещи – опыт, системность и аналитика. Отдельно эти 3 фактора не принесут результата. Чаще всего первая итерация работы с сайтом, которая заканчивается в течение 3х месяцев, даёт результат и улучшения, но это только начало. Самые крутые результаты приходят через 2-3 такие итерации работы с сайтом. На каждом шаге приходится многие задачи повторить, проанализировать, сделать выводы и построить новые гипотезы. Конкуренты и поисковики не стоят на месте, они тоже всё время двигаются и меняются.

Анализ:

  • как поисковики отнеслись к нашим изменениям;
  • как клиенты воспринимают новый контент;
  • какой функционал наиболее кликабельный;
  • где совершается больше всего отказов;
  • что сейчас происходит с конкурентами;
  • и т.д.

Поиск новых точек роста:

  • появились ли новые запросы;
  • начинаем охватывать информационную составляющую бизнеса. Ищем, как будущие клиенты изучают рынок и готовятся к сезону.

Выводы

Стратегия, которая не первый год показывает эффективность, состоит из следующих ключевых шагов:

  • углублённый поиск и анализ конкурентов;
  • сбор семантики по разделам или сразу общий сбор ядра;
  • внедрение запросов через активные элементы, докрутка текстовой релевантности документа;
  • оформление и улучшение продающих качеств сайта. Это вообще ТОП-ТОП!
  • Устранение базовых ошибок оптимизации. Просто, чтоб конкурентам не было к чему придраться))

Данная стратегия развития будет работать в любой тематике. Любой специалист может эту стратегию усовершенствовать под себя и улучшить, что мы и делаем с приходом каждого нового клиента.


Кто работал над проектом


Кудрявцев Сергей Владимирович

СергейКудрявцев

Директор компании

Александр Зимин

АлександрЗимин

Руководитель проектов

Анастасия Королькова

АнастасияКоролькова

аналитика, SEO

Мария Мамонтова

МарияМамонтова

WEB-мастер

Светлана Голицына

СветланаГолицына

Ведущий web-дизайнер

Андрей Миронов

АндрейМиронов

СЕО cпециалист

Посмотреть следующий проект

Надежный дом Услуга

Оставьте заявку

Заполните форму, чтобы мы вам перезвонили