Проблема
Работая в сфере интернет маркетинга более 10 лет, я вижу проблему, с которой сталкиваются многие компании. Не дождавшись результата через 3-6 месяцев, они начинают активно заниматься поиском нового исполнителя. За год такая компания может сменить 2-3 SEO компании. Результат чаще всего бывает отрицательный.
Я уверен на 100%, что большинство компаний или частных специалистов заявляют, что результаты от SEO работы очень растянуты во времени и гораздо дольше Ваших ожиданий.
Этот прогноз особенно актуален при продвижении сайтов недвижимости. Большинство заказчиков ожидают чуда спустя 2-4 месяца.
Есть заказчики, которые меняют исполнителя спустя 1 год и более, но вопрос результата остается таким же актуальным.
Проблема заключается в том, что каждый раз исполнителю приходится начинать всю работу заново, а заказчику снова ждать чуда.
Если Вы меняете исполнителя каждые 2, 4, 6, 12 месяцев, то постараться все это время идти в правильном направлении и не терять выполненную работу и накопленный результат. Наращивать его с каждым разом.
Конечно это условие не такое простое, поскольку Вам нужно немного проникнуться самим процессом. Я не говорю познать всю область SEO, но хотя бы понимать общие принципы работы, процентов на 20. И понимать от чего вообще зависит результат нашей работы. Это Ваш сайт и чаще всего это единственный источник получения клиентов, а Вашего энтузиазма хватает на 1-2 месяца, а после этого Вы просто ждете отчета и чуда, и уже не верите в рекомендации и план работы.
Получая обратную реакцию от Вас, мы корректируем свою работу. Наша задача предоставить пользователю лучший материал на сайте по его проблеме с недвижимостью. Только вместе мы сможем предлагать более качественную услугу.
История поисковой оптимизации начинается с середины 1990-х с появлением и развитием поисковых систем. За это время отрасль обрела определенные правила и документы, которые помогают проще ориентироваться и правильно выстраивать работу. Эти документы могут помочь не только компании, которая на сегодняшний момент выполняет работу на Вашем сайте, но и компаниям, которым Вы можете в дальнейшем доверить оптимизацию Вашего ресурса.
Я сейчас напишу список основных документов и работ, на которые Вы должны обратить внимание в процессе продвижения Вашего сайта.
Документы
- Файл со списком продвигаемых запросов
- Файл со списком продвигаемых страниц
- Файл с разбивкой запросов по продвигаемым страницам
- Список доработок, которые нужно выполнить для более успешного продвижения ресурса. Чаще всего этого пункта исполнители стараются избегать, поскольку не хотят раздувать бюджет и пугать заказчика. Но 90% сайтов требуют таких доработок и если Вы не узнаете о них завтра, то каждый день будете терять свое драгоценное время в пустую. Пусть специалисты напишут, а Вы уже сами будете решать, что с этим сделать. Проблема должна быть озвучена!
- План работ на месяц. Не стесняйтесь запрашивать данную информацию. Тратятся Ваши деньги, и Вы должны хоть немного знать на что.
Вы можете смело запросить эти данные у Ваших специалистов и положить в папочку с продвижением Вашего сайта.
Список работ, на которые нужно обратить внимание
- Уникально заполненные мета теги (title, description) для продвигаемых страниц.
Данные мета теги должны быть заполнены со смыслом, опираясь на текст, расположенный на продвигаемых страницах. - Скорость загрузки страницы не должна превышать 3 секунд. Во всяком случае, нужно стремиться к данному показателю.
- Адресация страниц должна быть настроена с помощью ЧПУ (Человекопонятный УРЛ)*
Пример: Страница “Продажа квартир” должна иметь url -www.вашсайт.ru/nedvizhimost/prodazha-kvartir.html, без специальных символов понятных только программисту.
Должно быть сходу понятно чему посвящена страница сайта. - Наличие уникального текста на продвигаемой странице. Очень часто бывает, что на продвигаемой странице уникальность текста составляет не более 20%. Это может быть основным фактором низких позиций. При этом текст на продвигаемой странице должен читаться легко.
- Создан файл sitemap .xml
- Сайт должен быть добавлен в панель вебмастера Yandex и Google
- Должен быть прописан основной хост в файле robots.txt
- Должно быть выбрано основное зеркало сайта (c www или без)
- Создана html карта сайта
- Должны быть добавлены счетчики поисковых систем Yandex Метрика и Google Аналитикс
- Должна быть настроена корректная обработка 404 ошибки
- Для постраничной навигации должен использоваться тег rel=canonical
- Должен использоваться элемент на сайте “хлебные крошки”
- При смене исполнителя иметь возможность получить доступ к купленным ссылкам.
Вы можете смело попросить выполнить эти задачи или хотя бы обратить на них внимание.
На каждом этапе продвижения сайта недвижимости может быть свой набор документов и работ, но это основные, которые лежат на поверхности, но несут в себе очень Важный этап.
Наверное каждый специалист сейчас скажет, да это и новичку понятно. Да понятно, я не открываю новых истин, я лишь хочу обратить внимание, что 90% этого не делают или делают, но никогда Вам не показывают.
В дальнейшем я составлю полный список таких работ или основных ошибок, которые допускают SEO специалисты или компании занимающиеся продвижением, и обязательно поделюсь им с Вами.
Результат
Уделяя внимание данным работам и документам, позволит Вам быть гораздо ближе к достижению результата. Я верю, что любая SEO компания, конкурирующая на рынке, всегда стремиться принести максимальную пользу своему клиенту, но иногда на этом пути забываются самые простые вещи.
Я полагаю, что у 90% сайтов данный список работ не реализован. Начните с него, а за это время я смогу подготовить следующий список наиболее распространенных ошибок.
ЧПУ (Человекопонятный УРЛ (URL), от английского — Friendly URL) – адрес веб-страницы, удобный для восприятия человеком. ЧПУ предполагает интуитивно понятные пользователю адреса, структура которых похожа на иерархию в обычной файловой системе.
