Как продвинуть сайт в Яндексе самому — подробная инструкция

1. О чем эта статья?
2. Какой сайт попадет в ТОП Яндекса?
3. Пошаговая инструкция по продвижению на основе Яндекс Справки
   1. Шаг 1 – Техническая оптимизация
   2. Шаг 2 – Внутренняя оптимизация
   3. Шаг 3 – Внешняя оптимизация
   4. Шаг 4 – Юзабилити и поведенческие факторы продвижения
4. Как избежать проблем с индексацией?
5. Что делать, если сайт не попадает ТОП-10 Яндекса?
6. Заключение

В этой статье мы раскроем максимально полный перечь того, что влияет на ранжирование сайта в поисковой системе, разберем пункты, представленные в Справке для вебмастеров в хронологическом порядке, и постараемся дать развернутый ответ на вопрос – как продвинуть сайт в Яндексе.

На этот вопрос можно ответить одним предложением: «Сайт, который будет занимать верхние позиции в поиске по ключевым запросам – это удобный, понятный, визуально приятный, функциональный, технически оптимизированный и полностью отвечающий на запрос пользователя ресурс».

К сожалению, сайтов, подпадающих под это определение достаточно много, а мест в заветном ТОПе всего 10. Представленные ниже рекомендации по продвижению в Яндексе с большой вероятностью помогут вам вывести свой проект на 1 страницу поиска по низко и среднечастотным запросам, а вот с высокочастотными, скорее всего, сначала получится добраться только до 2,3 десятка. О том, как обогнать самых крутых конкурентов можно прочитать здесь, а пока начнем с азов.

Работа над seo-продвижением любого сайта делится на 4 больших этапа: техническая оптимизация, внутренняя, внешняя и работа над юзабилити. Рассмотрим каждый из этапов подробнее.

На данном этапе необходимо сделать следующее:

1. Изучите историю и возраст вашего домена, воспользовавшись бесплатными инструментами Web архив и Who.is. Чем старше домен, тем лучше. Если у домена плохая история (был под фильтрами, находился в реестре Роскомнадзора), то вам стоит его сменить в самом начале продвижения.

2. Убедитесь, что пользуетесь услугами хорошего хостинг-провайдера и у вас достаточно свободного места на сервере, так как это может влиять на скорость загрузки.

3. На вашем сайте должен использоваться протокол https, для этого вам необходим действующий SSL-сертификат. Обычно данную услугу бесплатно может предоставить хостинг, но можно и купить платную версию сертификата.

4. Проверьте и устраните ошибки валидации HTML и CSS с помощью бесплатного инструмента W3C.

5. Проверьте корректность формирования url. Особенно это актуально при продвижении интернет-магазина: вложенность подкатегорий и товаров не должна быть слишком большой, но и должна отображать при этом логическую структуру.

Например, у вас есть категория “Люстры”, подкатегория “Люстры для гостиной” и какой-то конкретный товар. Категория должна иметь 1 уровень вложенности (то есть https://site.ru/lyustryi/), подкатегория должна иметь 2 уровень вложенности (то есть https://site.ru/lyustryi/dlya-gostinoy/), а вот товар может иметь как 1 уровень вложенности (https://www.site.ru/potolochnaya-lyustra-vele-luce-sereno/), так и 2 (https://www.site.ru/lyustryi/potolochnaya-lyustra-vele-luce-sereno/).

Здесь многое будет зависеть от используемой CMS, но основной посыл – 1) избегать бардака в формировании url, 2) не делать слишком глубокую вложенность.

6. Убедитесь, что основной контент на сайте представлен в коде, а не в виде картинок. То же самое касается элементов навигации – Яндекс-Бот не переходит по ссылкам, созданным с помощью JavaScript или Flash.

7. Найдите и устраните ссылки на страницы с 301-редиректами и с 404 кодом ответа. Все ссылки должны быть прямыми и рабочими. Для проверки мы обычно используем сервисы Screaming Frog или Labrika.

8. Настройте корректный файл robots.txt. Отдельные правила должны быть прописаны для Яндекса и Google, по желанию можете прописать и для других поисковых систем. Напомню, что правило Disallow означает запрет к индексации, clean-param используется только для Яндекса. Пример корректной настройки файла robots.txt:

Технические страницы закрыты от индексации, для utm-меток прописана директива clean-param.

9. Создайте или обновите файл sitemap.xml – в нем должны быть все продвигаемые ресурсы. С формированием файла поможет бесплатный инструмент Mysitemapgenerator.

10. Сожмите изображения, которые весят больше 300 KB и пропишите для них атрибут alt.

11. Для всех страниц (и особенно для страниц пагинации) нужно прописать канонические ссылки.

Нюансы требований поисковика к технической части раскрываются в следующих пунктах руководства для вебмастеров: «Безопасность сайта», «Выбор домена и хостинга», «Использование графики» и «Структура сайта».

Самый важный этап SEO продвижения сайта под Яндекс – это внутренняя оптимизация. Наш поисковик гораздо более тщательно относится к общей структуре сайта, чем тот же Google, а также смотрит на возможность для пользователя найти не только ответ на прямой запрос, но и на вариации этого запроса. Поэтому:

1. Соберите семантическое ядро для сайта. Многие сервисы проверки позиций, такие как Топвизор предлагают помощь со сбором семантики при создании проекта. Если вы не профессиональный SEO-специалист, то вы вполне можете воспользоваться данной функцией, сэкономив время. Однако наиболее полное семантическое ядро собирается вручную, в основном с помощью платного инструмента Key Collector.

Также не стоит забывать и про сервис подбора слов — Wordstat.

2. На основе собранной семантики составьте наиболее полную структуру своего сайта и визуализируйте ее. Она поможет в создании меню и для подсчета нужного количества посадочных страниц. Есть достаточно много бесплатных инструментов для создания mind-карт. Мы, например, пользуемся Xmind.

3. Сделайте удобное и понятное меню в шапке и подвале сайта. Если страниц много, то создайте pop-up или «бургер» меню. Логичность и простота навигации – главный секрет хорошего хэдера.

4. Также на основе собранного семантического ядра необходимо составить мета-теги Title и Description. Для самых важных продвигаемых страниц создайте мета-теги вручную, ориентируясь на наиболее частотные запросы. Для большинства остальных (например, для товаров, если у вас есть каталог на сайте) можно и нужно настроить автоматическое формирование мета тегов на основе заголовка H1.

Не делайте заголовки слишком длинными или слишком короткими – количество символов решающего значения не имеет, так как большая часть не будет видна в выдаче, но хорошим тоном считаются Title от 50 до 60 символов и Description от 200 до 300 символов.

5. Создайте все необходимые коммерческие страницы, на них нужно отразить информацию, которая может пригодится клиентам, а также общие сведения о компании и ее истории. Среди таких страниц могут быть: Отзывы, Гарантии, Доставка, Оплата, Частые вопросы и др.

6. Обратите внимание на коммерческие факторы ранжирования: проверьте корректность работы форм заявок, наличие кликабельного номера телефона, адреса и режима работы вашей организации, а также установите виджет обратного звонка.

7. Настройте микроразметку Open Graph и Schema.org. Их наличие также поможет продвижению сайта в Яндексе и улучшит его отображение в поисковой выдаче.

8. Проверьте адаптивность верстки – сайт должен быть удобен не только на ПК, но и на мобильных.

Есть устоявшееся мнение о том, что для алгоритма Яндекса внешние ссылки не так важны, как, например, для Google. По нашему опыту мы можем сказать, что это верно лишь отчасти. Более того, внешняя оптимизация означает не только закупку ссылок, хотя и подразумевает наращивание ссылочной массы.

Для успешного продвижения рекомендуем сделать следующее:

1. Зарегистрируйте вашу компанию в популярных социальных сетях, разместите в профилях ссылки на ваш сайт. Желательно также активно вести соц. сети – Яндекс обращает на это внимание.

2. Зарегистрируйте вашу компанию в популярных каталогах – на большинстве из них регистрация бесплатная. Так вы сможете получить внешние ссылки. Но важно помнить о качестве сайтов-доноров. Для проверки качества ресурсов для ссылок мы используем CheckTrust.

3. Не забудьте про верификацию и отслеживание актуальности информации о вашей фирме в Яндекс.Бизнесе и Google My Business. Это также поможет находить вашу организацию на картах.

Хорошие показатели поведения пользователей на вашем сайте важны для любой поисковой системы, а для Яндекса – особенно. Старайтесь на постоянной основе работать над уменьшением процента отказов, увеличением глубины просмотра и времени, проведенного пользователем на сайте. Конверсия (заполнение форм, добавление в корзину, клик по номеру телефона и т.д.) тоже является поведенческим фактором (ПФ).

Для улучшения ПФ на сайте:

1. Еще раз проверьте удобство навигации: у вас должны быть хлебные крошки, по которым посетитель мог бы перейти в родительский раздел:

Меню должно быть максимально удобным для целевой аудитории. Например, если в вашей нише принято подбирать товары определенной категории по производителю, то выведите в меню именно их. Если человеку будет удобнее подбирать товары по назначению (например, для дома или для офиса), то в меню должны быть ссылки именно на такие подборки.

Обязательно обращайте внимание на то, что выводят в меню конкуренты из ТОПа выдачи.

В определенных случаях стоит сделать еще и теговые плитки перед листингом – для более узкоспециализированных товаров или услуг:

2. Проверьте, есть ли у вас весь необходимый функционал: для интернет-магазинов — это могут быть кнопки добавления к сравнению или в избранное, фильтр, сортировка, для сайтов услуг – это калькуляторы расчета стоимости, возможность просмотра примеров работ (блоки «Было-стало» для сайтов по ремонту и т.д.).

3. Улучшите оформление страниц с подбором ссылок (такие разделы сайта еще называются «хабы»): добавьте иконки, дополнительно структурируйте разделы.

4. Разместите максимально подробные цены или «цены от». Это не только увеличит релевантность страницы со стороны ботов, но и заставит пользователя подольше задержаться на сайте.

5. Множество всплывающих окон может раздражать посетителя, но 1 (максимум 2) сделать стоит – особенно если оно будет иметь завлекающее содержание. С помощью таких окон (форм заявок) также можно улучшить конверсию.

6. Визуальная составляющая тоже играет большую роль в улучшении юзабилити и ПФ. Добавляйте картинки там, где уместно, разбавляйте цвета, работайте над дизайном блоков. Но не всегда удается сделать хороший веб-дизайн самому, иногда стоит обратиться к профессиональным дизайнерам, особенно если ваш сайт сильно проигрывает конкурентам в части визуала.

Хороший внешний вид также поможет получить лучшую оценку от асессоров, которых Яндекс иногда посылает для определения релевантности сайта по определенному запросу.

7. Возможность оставить отзыв к товару или комментарий к статье также поможет улучшить поведение пользователей и время нахождения на странице. Поэтому рекомендуем добавлять эти функции.

8. Добавляйте интерактивные элементы: наличие блоков, с которыми можно взаимодействовать улучшит показатель активности пользователя во время посещения вашего ресурса.

Яндекс гораздо менее придирчив к страницам и добавляет к себе в индекс даже те, которые гугл может проигнорировать. Тем не менее, вот список страниц, которые поисковая система не будет индексировать:

• малоценные или малозначимые страницы;
• НКС – низкокачественные страницы;
• дубли страниц;
• неканонические страницы.

Малоценной или малозначимой страницу могут посчитать, если на ней содержится мало контента. К примеру, у вас есть раздел Блог, а статья в блоге всего 1. В таком случае поисковик вряд ли добавит ее в поиск:

То же самое может касаться и карточек товаров, у которых нет описания или не заполнена цена, есть всего 1 фотография и т.д.:

Низкокачественной страницу могут посчитать, если на ней нет уникального контента в сравнении с конкурентами. Например, если вы – ритейлер и просто копируйте описание, картинки и тех. характеристики с сайта поставщика, никак не уникализируя формулировки и текст, то вы, скорее всего, столкнетесь с проблемами при индексации:

Дублями считаются страницы, которые имеют низкую уникальность по отношению друг к другу. Примером могут служить 2 похожих изделия, у которых отличаются лишь несколько характеристик. Один из них Яндекс добавит в индекс, а второй может не добавить.

Неканонические страницы – это страницы пагинации. Если вы прописали атрибут rel=canonical, то канонической будет первая, а 2 и последующие – пагинацией:

В том, что поисковая система не добавляет их в индекс – нет ничего страшного, в отличие от вышеперечисленных видов страниц.

При сео продвижении сайта в Яндексе очень важно минимизировать количество НКС и дублей. Для этого стоит:

1. Сделать уникальными описания и характеристики (насколько это возможно), добавить больше картинок.

2. Закрыть в тег noindex одинаковый для многих документов контент: например, условия доставки и оплаты, информацию о гарантии и так далее.

Для просмотра того, что закрыто в ноуиндекс, а что нет, мы используем плагин RDS bar.

3. Сделайте блоки Похожие или Рекомендованные товары, в которые будет подтягиваться случайная продукция из того же раздела или со всего каталога.

Малоценные страницы лучше закрыть от индексации в файле robots.txt до тех пор, пока вы не приступите к их доработке и наполнению контентом.

Информацию о том, какие страницы и по какой причине исключаются или не добавляются в поиск можно посмотреть в разделе «Страницы в поиске» в Вебмастере:

Также для анализа мы используем сервис seowizard – инструмент “Технический анализ” показывает потенциально дублирующиеся или малозначимые страницы:

Стоит отметить, что нет, наверное, ни одного сайта, у которого не было бы дублей или НКС. Поэтому вполне допустимо иметь определенное количество документов, которые не попадают в поиск. Однако, важно не допустить того, чтобы это количество составляло большой процент от общего числа страниц на сайте.

При соблюдении всех вышеизложенных инструкций и рекомендаций ваш сайт должен ранжироваться на первой или второй странице выдачи Яндекса по ключевым запросам. Мы неоднократно пользовались той схемой продвижения, которую описали в предыдущих главах, лишь немного изменяя и дополняя ее в зависимости от исходных данных ресурса и тематики.

Тем не менее, каждый владелец сайта или сеошник хочет добиться первых мест в поиске, но далеко не всегда это удается.

Отчасти проблемой является «любовь» рассматриваемой поисковой системы к агрегаторам и каталогам. В некоторых тематиках бывают доступны лишь пара мест в ТОП-10, а остальные заняты такими крупными сайтами как Ozon, VseInstrumenti, market.yandex, Avito и прочими. Конкурировать с ними очень сложно, но возможно.

Если вы хотите биться с агрегаторами или просто столкнулись с проблемами при продвижении в Яндексе, то попробуйте обратить внимание на следующие пункты:

1. Ассортимент

Если вы уже добавили весь нужный функционал на листинг, проработали карточки товаров, то вам остается только увеличивать ассортимент. Во многом из-за огромного выбора продукции агрегаторы и занимают первые места. Если вы теоретически готовы продать потенциальному покупателю тот товар, которого у вас сейчас нет в наличии, но можете предоставить его при наличии спроса или цена на определенный ассортимент у вас будет выше, то все равно размещайте их у себя на сайте.

Эти товары можно убрать в самый конец списка, цену поставить «По запросу» или написать «Скоро в продаже» — робот все равно будет видеть, что у вас большой ассортимент.

2. Структура

Еще раз изучите семантику.

Вы вполне можете обнаружить, что у вас нет каких-то подразделов или страниц производителей, на которые есть спрос (есть частотность). Например, на сайте есть страница «Гибкая черепица», но она никак не хочет попадать в ТОП. Посмотрите, возможно стоит создать теговые плитки с видами этой черепицы: однослойная, двухслойная, ламинированная и пр.

Вероятно, частотность семантики у запросов на конкретный вид черепицы будет невысокой, но вы сможете поднять выше свою основную страницу, ведь на ней пользователь сможет сразу найти ответ на уточняющий запрос, не возвращаясь в поиск.

3. Показатели поведения

Мы уже упоминали о важности поведенческих факторов, но, зачастую, проблемой при SEO продвижении в Яндексе могут стать именно они. Изучите вебвизор в метрике, посмотрите карту кликов и ответьте себе на вопросы: из-за чего люди уходят с сайта? Как можно было бы сильнее заинтересовать посетителя? Есть ли достаточно призывов к действию и форм заявок?

Также рекомендуем иногда запускать контекстную рекламу (Директ), особенно на новые релевантные страницы. Контекст помогает набрать ПФ, если до этого на конкретном разделе сайта их не было.

4. Сервисы Яндекса

Не забывайте регистрироваться и следить за профилями компании на других сервисах Яндекса, кроме поиска: Кью, Карты, Бизнес, Услуги, Маркет. Это тоже влияет на продвижение в рамках одной экосистемы.

5. Индекс Качества Сайта (ИКС)

Следите за своим показателем ИКС в Вебмастере – он растет или падает в основном из-за роста или падения посещаемости. Улучшить показатели можно за счет создания блога и написания качественных статей, которые привлекут дополнительный трафик, позволив улучшить индекс качества.